MühazirəLƏrin toplusu fənn müƏLLİMİ- I.ü. f d., Səmədov Sakit Müzəffər baki- 2022 Giriş

Rəqəmsal marketinq strategiyasının əhəmiyyəti

Təşkilat daxilində məzmunun harada uyğunlaşdığını anlamaq vacibdir. Bu, müxtəlif şöbələri olan böyük təşkilatlar üçün həlledicidir və məzmun prosesinin mülkiyyəti əsas götürülür. Keçmişdə məzmun tez-tez veb inkişaf, SEO, sosial və PR komandaları arasında narahat bir yerdə idi. Heç kimin düşünmək istəmədiyi baxımsız və diqqətdən kənarda qalırdı. Məzmun prosesinə sahiblik tapşırığı olanlar onu tam başa düşmədilər və ya onun ümumi əhəmiyyətini dərk etməlidilər.

Nəhayət ki, bu dəyişdi, lakin məzmun prosesinin kimə, yəni “sahibi”nin kim olduğuna dair bir çox yanlış fikirlər var. Məzmun strategiyası SEO komandasının məsuliyyətidirmi? Bəlkə sosial media komandasıdır? Bəlkə PR və ya korporativ kommunikasiya komandasıdır? Bu marketinq şöbələrinin hamısı prosesə daxil olmalıdır. Ancaq məzmun strategiyası yuxarıdan gəlməlidir. Bütün marketinq kanallarını tam şəkildə əhatə etməlidir. Məzmun strategiyası bir reklam kampaniyası, axtarış, sosial və ya PR strategiyası deyil.
Məzmun strategiyasını birləşdirərkən strategiya ilə taktika arasındakı fərqi aşağıdakı şəkildə başa düşünmək lazımdır:

• 
  Məqsədlər: nail olmaq istəyi;
  
• 
  Strategiya: Bu məqsədə çatmaq üçün plan;
  
• 
  Taktika: Bu planı necə həyata keçiriləcək?
  

Əgər hədəflər təyin edilməyibsə, strategiya şablonu yaratmaqda çətinlik çəkiləcəkdir. Əgər bir plan yaradılmasa, onu həyata keçirmək üçün nə etməli olduğunu necə təsvir etmək olar?
İndi harada olmanı, hara getməyi və ora necə çatmağı bilmək lazımdır.[8]
Məzmunun bütün marketinq kanallarında oynamasının vacibliyini nəzərə alaraq, məzmun strategiyası getdikcə məzmun istehsal prosesini və ümumi rəqəmsal marketinq uğuru üçün necə istifadə oluna biləcəyini tam başa düşən xüsusi marketoloqların fəaliyyəti lazımdır.
Rəqəmsal marketinq strategiyası üçün məzmunun əhəmiyyəti o deməkdir ki, məzmunu müəyyən bir kanala çəkmək deyil, hər hansı bir nəticəyə ümid etməkdir. bütün uğurlar. Bunu etsəniz, "naşir (müəssisə (dövlət, ictimai, kooperativ və ya özəl) - ədəbiyyat, incəsənət, musiqi və ya elm sahəsində fəaliyyət göstərən və məhsullarını çoxaldaraq paylaya bilən bir media şirkəti) kimi düşünmürsünüz" və müştəriləriyə istədiyini vermirsiniz, sadəcə axtarış və sosial media sanibini qidalandırırsınız. Əgər belə işləsəniz, müştərinin alış dövrünə dəyər əlavə edən orijinal heç nə yaratmayacaqsınız.
Müxtəlif kanalları daha ətraflı nəzərdən keçirək:

• 
  axtarış strategiyası: məzmun indi istənilən axtarış sisteminin mərkəzindədir;
  
• 
  optimallaşdırma strategiyası: axtarış motorları unikal, keyfiyyətli məzmunu sevir ki, bu da istifadəçi təcrübəsini artırır. Açar sözlər, linklərin qurulması və məzmun boşluğunun təhlili axtarışın vacib elementləridir, açar sözlər siyahısından, metadataların (metadata sistem resursu və ya məlumat elementləri haqqında məlumatdır. Metadata müxtəlif sahələr üçün fərqli məlumatları təmsil edir. Veb səhifələrdə git commit məzmununu təmsil edərkən, fotoşəkillərdə foto xüsusiyyətlərini təmsil edir. Bir çox metadata növləri var. Fiziki və rəqəmsal obyektləri müəyyən etmək onların metadataları ilə mümkündür. Bütün növ rəqəmsal aktivlərin təsnifatını, girişini və saxlanmasını dəstəkləyən strukturlar metadatadır. İstənilən verilənlər elementində verilənlərin kodlaşdırılmasına metadata ilə nail olmaq olar) yenidən yazılmasından çox daha çox olmalıdır. Keçid yaratmaq təşəbbüsləri və açılış səhifələri.
  
• 
  sosial strategiya: məzmun istənilən brendin sosial həyatının platformasıdır. LinkedIn və Google+-da B2B yanaşması olsun, Facebook və Twitter-də Content Marketing istehlakçı bucağını başa düşmək və ya bütün sosial platformaları özündə birləşdirən, məzmun brendin cəlb edilməsinə təkan verəndir. Lakin məzmun düzgün insanlara və düzgün platformaya müraciət etməlidir. Sosial strategiya istər-istəməz ümumi məzmun strategiyasına qidalandıracaq, lakin onu idarə etməməlidir. Sosial media ilə uğur qazanmaq üçün məzmun strategiyasına ehtiyac olduğu kimi, uğur qazanmaq üçün mütləq sosial media strategiyasına ehtiyac yoxdur.
  
• 
  məzmun marketinqi: məzmun marketinq strategiyasını əldə etmək üçün sosial paylaşım auditoriyasından istifadə edilir.
  
• 
  PR strategiyası: məzmun marketinqi də eynilə “yeni geyimlərdə” PR deyil. Onlar brend mesajı və səsi kimi fundamental oxşarlıqları bölüşürlər, lakin onlar hədəf auditoriyası ilə çox vaxt bir qədər fərqlənirlər. Məsələn, bəzi PR və korporativ kommunikasiya strategiyaları məzmunla hədəfləmək istədikləri istehlakçılara deyil, jurnalistlərə və hökumətə yönəlib. Məzmun strategiyasının olması üçün PR strategiyasına güvənmək həmişə mümkün və ya məsləhət deyil.
  

Hansı məzmun yaradılmalıdır? Yaradılacaq məzmun çox və müxtəlif növləri var. Yaratdılan məzmun əsasən brenddən, hədəf auditoriyasından, resurslardan və büdcədən asılı olacaqdır.
Cəsarətli olmaq: Red Bull-u düşünün. Spektrin həddindən artıq uclarında heyrətamiz dərəcədə unikal və yenilikçi məzmun yaratmaq istəyinə qərar vermək lazımdır. Avstriyalı paraşütçü Feliks Baumqartneri kosmosdan kosmosa çıxaran və indiyə qədər həyata keçirilən ən yüksək hündürlükdən paraşütlə tullanma üzrə dünya rekordunu qıran Red Bull-un Stratos Jump-dan daha ekstremal bir şey ola bilməz. Bu, möhtəşəm bir hadisə və cəsarətli bir şücaət idi. Bu, rəqəmsal məzmun marketinqi üzrə master-klass idi. Tədbir YouTube-da 8 milyon eyni vaxtda canlı yayım rekordu qoydu. Canlı sıçrayış zamanı 2,6 milyon sosial media qeydi yaradıldı - bunlardan 74,000-i #redbull heşteqi ilə Twitter ilə əlaqəli # teqlər idi. Facebook-da hadisə ilə bağlı paylaşım 50 milyondan çox istifadəçini cəlb edib. Ən son hesablamaya görə, Red Bull YouTube-da sıçrayış nümayiş etdirən video 35 milyondan çox baxış toplayıb.