MühazirəLƏrin toplusu fənn müƏLLİMİ- I.ü. f d., Səmədov Sakit Müzəffər baki- 2022 Giriş

Məzmun istehsalı. Fikirləri necə beyin fırtınası etmək olar. Məzmun marketinqi əsasən ideyalara əsaslanır. Rəqəmsal texnologiya indi o deməkdir ki, insanların ixtiyarında bir nəsil əvvəl marketoloqların xəyal edə biləcəyi paylama vasitələri var. Məzmunu yaymaq üçün bir neçə maneə var və onları səmərəli planlaşdırmaq vacibdir.
Bu gün rəqəmsal marketinq kampaniyasının uğuru və ya uğursuzluğu həmişə onun arxasında duran ideyadan qaynaqlanır. Beləliklə, ideyalar ortaya qoymaqla onları daha çox həyata keçirmək mümkündür.
Bir çox marketoloqlar səhv etməkdən qorxurlar və ya həmkarları tərəfindən ələ salındıqda fikirlərini bölüşməkdən çox qorxurlar. Bəs fikirləri bölüşmədən, paylaşmadan, uğura necə nail olama olar?
Davamlı olaraq ideyalar irəli sürmək çətin ola bilər. Bu zaman beyin fırtınası işə düşür və fikirləri axtarışla deyil, gözlə nəzərdən keçirmək lazımdır.
Uinston Çörçilin ən yaxşı məsləhəti budur - fərqli qrupların və təşkilatların ideyalar yaratmaq üçün istifadə etdiyi müxtəlif üsullar haqqında sadəcə düşünmək lazımdır. Görüləcək işlərin siyahısını təmizləmək, müştərilərin nə istədiklərini və biznes məqsədlərin nə olduğunu düşünmək üçün özünüzə bir az vaxt verin. Əldə olan bütün məlumatlara və anlayışlara baxmaqla, qolları çırmalamaqdan, ideyaları səsləndirməkdən və bunlardan nə gəldiyini görməkdən qorxmaq lazım deyil. Unutmayın ki, pis fikir yoxdur, daha az uyğun olanlar var!
Məzmun təqviminin yaradılması - məzmun strategiyanın xülasə sənədi yazıldıqdan, hansı məzmun növünün biznes üçün uyğun olduğuna qərar verdikdən və fikirlər üçün beyin fırtınası apardıqdan sonra məzmun cədvəlini məzmun təqvimi vasitəsilə planlaşdırmaq yaxşı olardı. Mütəşəkkil bir təqvim vaxt itkisini aradan qaldıran strukturlaşdırılmış vaxt çərçivəsinə malik olmaqla vaxta qənaət edəcəkdir.
Məzmun təqvimi yaratmaq üçün bəzi məsləhətlər:

• 
  Mövsümilik - biznesdə əsas fəsillər, tendensiyalar və ilin əvvəlində hansı məzmunu yaratmağı düşünməkdir.
  
• 
  Mövzular - hər ay üçün alt kateqoriyalara bölünən güclü mövzuların seçilməsi. Hər ay baş verənlər haqqında nə yazılmasını düşünmək.
  
• 
  Vaxt - təqvimin aya, həftəyə, sonra isə günə bölünməsilə strukturun və müntəzəmliyin artırılması.
  
• 
  Paylaşım - məzmun təqvimini müxtəlif marketinq kanalları ilə paylaşmaq. SEO, sosial, PR və ekranın verilməsilə hansı məzmunu yaratmaq lazım olduğu bilinir və gələcəkdə daha çox inteqrasiya şansı əldə edilir.
  

Məzmun etirazları - məzmunu yarada bilməməni etiraf etmək anlamına gəlir və məzmun istehsalı rəqəmsal marketoloqlara tələbatı durmadan artırır. Böyük məlumatların təhlili, idarə olunan yeni marketinq kanalları və onlaynın 24/7 təbiəti o deməkdir ki, bir neçə marketoloqun brendlərinin rəqəmsal uğur üçün ehtiyac duyduğu məzmunu yaratmaq üçün vaxtı var. Əksər hallarda isə onlar, tez-tez brendlərin layiq olduğu ekspert məzmununu yaratmaq üçün kifayət qədər bacarıqlı deyillər.
Yəqin ki, məzmunun bir hissəsi, bəlkə də hamısı idxal edilməlidir. Bu, vaxta və pula qənaət edə bilər. Məzmun autsorsinqinə gəldikdə isə, burada bir neçə seçim var:

• 
  Freelancerlər(sərbəst işləmək). Məzmun üzərində
  

işləmək üçün frilanser işə götürmək kimi zəhmətli bir prosesdən keçmək lazımdır. Bir çox təşkilatlar bu şəkildə fəaliyyət göstərirlər. Bonus ondan ibarətdir ki, məzmun məqsədlərini başa düşən xüsusi məzmun yaradıcısı ilə ideal şəkildə əlaqə saxlaya bilər. Bununla belə, mənfi cəhət odur ki, fərdi frilanserlər adətən birdən çox müştəriyə malikdirlər, yəni əlçatmaz olduqları zaman mütəmadi olaraq dəyişən son tarixlər və dövrlər (bəzən məzuniyyətə getdiklərini və xəstələndiklərini qeyd etməmək). Bundan əlavə, məzmunu böyütmək üçün daha az frilanser müntəzəm olaraq həcm tələblərini yerinə yetirə bilər. Onların son tarixlərini idarə etmək, işlərini yoxlamaq və rəy bildirmək sizə bağlıdır. Proses yaxşı işləyə bilər, ancaq düzgün insanı işə götürmək və öyrətmək üçün vaxt ayırsanız.

• 
  Bulud əsaslı məzmun platformaları - artan sayda
  

məzmun tələblərinə xidmət edən əməkdaşlıq platformaları brendlər və onların agentlikləridir. Bu platformalar onlayn olaraq daha effektivdir və məzmuna ehtiyacı olanlarla birləşdirən bazarlar yarada bilər. Məzmun yaradıcılarını işə götürməklə, istehsalınızı asanlıqla genişləndirməyə kömək edə bilər. Ancaq unutmayın ki, xüsusi platformalardakı məzmun yaradıcılarına dair bir çox nümunə müxtəlif keyfiyyət səviyyələrini ehtiva edir. Yenə də strategiyanı və idarəçiliyi və göndərilən məzmunu nəzərdən keçirmək sizin məsuliyyətinizdir. Bu platformalar haqqında ətraflı məlumat üçün Skyword.com, Contently.com və Contentamp.com-a baxmaq lazımdır.

• 
  Məzmun agentliyinin işə götürülməsi. Məzmun
  

marketinqi rəqəmsal marketinq kanallarına çevrilir və mütəxəssis məzmun agentlikləri brendlərə məzmun marketinq ehtiyaclarında kömək etmək üçün inkişaf edir. The Ekspert məzmun agentliyini işə götürməyin faydaları ondan ibarətdir ki, ondan yararlanmaq faydalıdır.
Məzmun strategiyanı inkişaf etdirmək üçün onların təcrübəsi və xidmətləri biznes üçün məzmun təqvimi yaratmaq və keyfiyyətli məzmun əldə etməkdir. Təşkilat daxilində məzmunun səbəbini beyin fırtınası və müdafiə etmək üçün məzmunun yaxşı olmasını təmin etmək üçün ideyalar mövcuddur.
İşin mənfi tərəfi odur ki, əksər məzmun marketinq agentlikləri olmasa da, bəziləri müasir model üzərində işləyir və bu, ümumi rəqəmsal marketinq xərclərini əhəmiyyətli dərəcədə artıra bilər.
Edilən seçimdən asılı olmayaraq, məzmunun autsorsinqinə(kənar qaynaqdan yararlanmaq) gəldikdə eyni dərhal problemlər olacaqdır. Məzmun istehsalını autsorsinq etməzdən əvvəl, prosesi cəlb edən hər kəs üçün asanlaşdırmaq və düşünmək lazımdır. Məzmun yaratmaq üçün autsorsinqin ən vacib addımı ilkin brifinq prosesidir. Outsorsinqdən həqiqətən faydalanmaq üçün nail olmaq istədiyinizi çatdıra bilməlisiniz.
Məzmunun təşviqi. Məzmun yaratmaq məzmun marketinq prosesinin yalnız bir hissəsidir. Bu məzmunu yaratdıqdan sonra onu bazara çıxarmalısan. Qeyd edildiyi kimi, məzmun brendlərin müştəriləri ilə onlayn əlaqə saxladıqları valyutadır. Yaradılan hər hansı məzmun üçün təbii paylama kanalı sosial media olmalıdır. Həmçinin tövsiyə olunur ki, yaradılan bütün məzmunlar mümkün qədər paylaşıla bilər (məsələn, öz vebsaytınızın məzmun səhifələrində sosial paylaşma düymələri) və müvafiq olduqda Google+ Müəllifliyi altında dərc olunsun.
Blogger təbliğatı. Bloggerlər müştəri bazasilə onlayn danışmaq üçün əsas kanaldır. Blogger təbliğatı brend profilini yüksəltmək, brend reputasiyasını artırmaq və yaratdılan və dərc edilən unikal məzmunu paylaşmaq üçün inanılmaz dərəcədə effektiv üsuldur. Bloqçular öz xüsusi onlayn icmaları arasında qeyri-mütənasib təsir səviyyəsinə malikdirlər və onların yüksək uyğun sosial media izləyiciləri var. Onlar öz icmalarında yüksək dərəcədə uyğun məzmunu təbliğ etmək üçün yaxşı işləyirlər. Təbii ki, bloggerlərlə əlaqə saxlamaq üçün xüsusi yollar var ki, onların çoxu onlayn PR və reputasiyanın idarə edilməsi və axtarış səhifələrində əhatə olunur. Əsasən məzmun vasitəsilə bloggerlərlə münasibət qurmaq istəyən, onların xüsusi nişlərinə xas olan, yaratdılan brend məzmununu tanıtmağa təşviq etməkdir. Məsələn, Fiat avtomobil brendi, Fiat 500-ü tanıtmaq istəyən, http://www.youtube.com/watch?v=eNVde5HPhYo yumoristik "Analıq Rap" videosunu yaratdı. Video bloqçularla təbliğat zamanı dərhal hit oldu. Nəticə böyük bir viral uğur idi. Ən son YouTube hesabında 4,2 milyon baxış və 17,000-dən çox bəyənmə var. Video bloqçuluq icmasında təbliğ edildi, paylaşıldı, avtomobil, ticarət və milli xəbər başlıqlarında əlavə işıqlandırma əldə etdi. Blogger təbliğatı məzmunu yaymaq və paylaşmaq üçün istifadə edilən kanal idi, lakin yenə də kampaniyanın ümumi uğurunun açarı məzmunun özü idi.
Bloggerlər çox xüsusidirlər, buna görə də mümkün olan hər yerdə baxmalısınız onları yaradıcılıq prosesinə cəlb etmək. Bloqçuların məzmunun yaradılması prosesində, eləcə də həmin məzmunun yayılmasında iştirak etməsi getdikcə daha çox yayılmış bir taktikadır. Bu, oxucularını maraqlandıran xüsusi bir blog yazısında onlarla işləmək, məhsulu nəzərdən keçirərkən özlərini lentə almağı xahiş etmək və ya bəlkə də veb-saytlarında məzmuna əsaslanan müsabiqə keçirmək qədər sadə ola bilər. Unutmayın ki, bloggerlər naşirdir, onlar hansı məzmunun öz icmaları üçün daha yaxşı işlədiyini bilirlər və əgər bir brend olaraq həmin icma üçün işləyən məzmun yaratmaq üçün onlarla işləyə bilsəniz, onlar iştirak etməkdən çox məmnundurlar.

3.