MühazirəLƏrin toplusu fənn müƏLLİMİ- I.ü. f d., Səmədov Sakit Müzəffər baki- 2022 Giriş

RƏQƏMSAL MARTKETİNQİN STRATEGİYASI

1. 
   SEO- axtar motoru
   

SEO (Search engıne optımızatıon) - axtar motorunun optimizasyası nədir?
Veb sayt istifadəçilər və axtarış motorları üçün başa düşülən olmalıdır. İstifadəçilər saytdakı şəkillər və istiqamətlərlə sayt quruluşunu asanlıqla anlaya bilirlər. Bu aydınlıq istifadəçilər üçün asan olsa da, axtarış motorları üçün o qədər də sürətli olmaya bilər. Buna görə də Vebsaytda bəzi yeniləmələr edərək sayt strukturunun və məzmununun axtarış sistemlərinə uyğun optimallaşdırılması prosesinə “axtarış motorunun optimallaşdırılması” deyilir.
SEO-nun dizaynından tutmuş saytın sürətinə qədər çox mürəkkəb bir dünyası olsa da, kiçik toxunuşlarla böyük fərq yaratmaq olar. Uğurlu axtarış sisteminin optimallaşdırılması nəticəsində veb saytın Google, Bing və Yahoo kimi axtarış sistemlərinin nəticələrində yüksək yer tutacaqdır.
Bu yolla pulsuz daha çox görüntü əldə edilir. Rəqəmsal marketinq kanalları arasında SEO-nun əhəmiyyəti kifayət qədər yüksəkdir. Təqdim edilən məhsulu və ya xidməti pulsuz axtaran istifadəçinin qarşısında olmaq və bu sahədən sıxlığın sayta yönəldilməsi rəqabət baxımından böyük üstünlük təmin edir.
Ümumiyyətlə SEO iki hissəyə bölünür: 1) SEO səhifə (On Page) və səhifədənkənar SEO (Off Page). Hər iki optimallaşdırmanın məqsədi axtarış nəticələri səhifələrində yüksək yer tutmaqdır. SEO prosesində veb saytınızda əsasl səviyyədə etməli olduğunuz bəzi texniki təkmilləşdirmələr olacaqdır. Buna görə də əsas HTML biliyinə sahib olmaq, şübhəsiz ki, SEO prosesində sizə kömək edəcəkdir.
Başlıq etiketi - saytda olan çoxlu etiket sahələrdən ən vacibi başlıq etiketidir. Hər səhifənin öz başlıq etiketi vardır. Başlıq etiketində həmin səhifənin məzmunu mümkün olan ən sadə şəkildə təsvir edilməlidir. Səhifə axtarış sisteminin nəticələrində qeyd edildikdə, bu sahədə mətn görünəcək. Yazılan mətnin rəqiblərdən fərqli olması, tıklanma nisbətini artıracaq ən mühüm amillərdən biri olacaq. (Şəkil 2.6.)



Şəkil 3.1. Başlıq etiketi.

Başlıq teqi (brauzerin bizim yazdığımız kodu düzgün anlaması və istifadəçiyə düzgün göstərilməsi üçün lazım olan sözdür) səhifənin HTML-də teqləri arasında yazılmalıdır. Google axtarış nəticələri səhifələrində bu sahədə yazılmış ilk 50-60 simvolu göstərir. Ona görə də bu sahədə yazılacaq mətnin 60 simvoldan az olması tövsiyə olunur. (Şəkil 3.2)

Şəkil 3.2. Başlıq teqi.


Təsvir mətni (Meta Təsvir) - axtarış motorunun nəticələrində başlığın altında yerləşir. Başlıq etiketi kimi, Google təsvir mətninin hər bir səhifə üçün xüsusi olmasına üstünlük verir. Axtaranı məlumatlandırmaq üçün bu sahəyə səhifənin xülasəsini ən aydın şəkildə yazmalısınız.
Meta təsviri istifadəçiyə həmin səhifədə nə tapacağını təqdim etmək məqsədi daşıyır. Yazılan mətn istifadəçinin diqqətini nə qədər çox cəlb edərsə, klik nisbəti də bir o qədər artar.
Təsvir etiketi sahəsi masaüstü istifadəçilər üçün 200 simvola və mobil istifadəçilər üçün 172 simvola imkan verir. Bu səbəbdən təsvir etiketində yazılan mətnin 165 ilə 170 simvol arasında olmasına diqqət edilməlidir.
URL Strukturu Veb saytın URL strukturunu yaradarkən onun qısa, sadə və oxunması asan olduğundan əmin olunmalıdır. Çünki sosial mediada, e-poçtda və ya hər hansı bir yerdə, xüsusən də axtarış sistemlərinin nəticələrində linki görən istifadəçilərin klikləmədən əvvəl hansı məzmun səhifəsinə düşəcəklərini asanlıqla təxmin etmələrini asanlaşdırmalıdır.
Link strukturunda standart yaratmaq və eyni standartla irəliləmək fayda gətirəcəkdir. Linkdə yaradlan kataloq strukturu ilə bu standartı etmək olar.
Standart struktur belə görünür: www.domain.com/Dizin1/Index2/Index3
Nümunə Link => www.ucuzalisveris.
com/beyazesya/klima/samsung
Yaradılan keçidin aid olduğu səhifə üçün ən vacib açar sözləri ehtiva etməsi və qısa olması çox vacibdir.
SEO Prosesində məzmunun önəmi saytdakı məzmunun keyfiyyəti SEO uğurun ən mühüm amillərindən biridir. Yaradılan orijinal və aktual məzmunla Google-un və təbii ki, istifadəçilərin etibarını qazanmaq lazımdır. Müxtəlif saytlardan müvafiq səhifəyə keçid edərək saytın Google-un gözündə nüfuzunu artırmaq olur. Keyfiyyətli saytlarda saytınız üçün təbii istinad bağlantıları domen (domen-veb saytınızın internetdəki adı və ünvanıdır. Bu ünvan olmadan internet istifadəçiləri veb saytınıza girə bilməzlər) nüfuzu artıracaq ən vacib elementlərdəndir.
Məzmunu yaradarkən diqqət etməli ən vacib proseslərdən biri açar sözlərdir. İstifadəçilərin hansı axtarış nəticələrinə qarşı olmaq istədikləri müəyyən olunmalıdır. Potensial açar sözlərin axtarış tezliyi, rəqabət səviyyəsi və mövsüm kimi diqqət edilməli bir neçə kriteriya ilə doğru açar sözlərə çatmaq mümkündür. Açar söz seçimi üçün Google Açar Söz Planlayıcısından istifadə etmək lazımdır. Burada hədəflənmiş açar sözünü axtararaq rəqabət və axtarış həcmi kimi məlumatları tapmaq olar. Bundan sonra qalan yeganə şey mətndə hədəflənmiş açar sözün istifadəsidir.
Alternativ olaraq, bir səhifədəki sözlərin sayı kimi suallara anında cavab verən SEO Quake kimi proqramları brauzerə quraşdırmaq olar.
Səhifədənkənar SEO - veb saytdan kənarda inkişaf edən axtarış nəticələrinə müsbət təsir edəcək marketinq üsullarıdır. Saytdan kənar SEO üçün ümumiyyətlə saytın internetdə reputasiyasının artırılması prosesini deymək olar. Bu reputasiya müxtəlif saytlardan saytınıza geri keçidlər vasitəsilə saytınızın sosial mediada paylaşılmasının sayı ilə düz mütənasibdir. Google ən təbii şəkildə link paylaşımına əhəmiyyət verir. Bu səbəblə, müxtəlif veb saytlardan əldə edilən geri bağlantılarla saytdan kənar bağlantılar diqqətlə qurulmalıdır.
1. SEO-nun digər marketinq kanallarından əsas fərqləri nələrdir? SEO tətbiqlərində tərs mühəndislik digər rəqəmsal kanallardan daha aktiv olan proseslərdir. Axtarış motorlarının strukturu və marketinqi ilə əlaqədar olaraq, sıralama alqoritminin ölçüləri biz tərtibatçılara açıqlanmır. Buna görə də günümüz adətən təcrübələrdə bəzi fərziyyələr və testlərlə keçir və alqoritmi həll etməyə çalışırıq.
2. Ən çox rast gəlinən SEO səhvləri hansılardır? Bu suala üç müxtəlif qrup baxımından cavab vermək olar: struktur informasiya arxitekturasının natamam olması, skan büdcəsini uğurla idarə edə bilməməsi səbəbindən yaranan səmərəsizlik və ən böyük səhvlərin başlanğıc nöqtəsi. Buna uyğun olaraq demək olar ki, əsas və ikinci qrup SEO təcrübələrinin səhv və ya natamam olması, məzmun tərəfində yalnız axtarış sistemləri üçün məzmun istehsal etməsi birbaşa və ya dolayısı ilə diqqəti çəkən ikinci qrupdur. İstifadəçini unutmaq və dizayn baxımından səhv və ya natamam təcrübə verən tətbiqlər üçün. Yanlış həyata keçirildiyini düşündüyüm üçüncü qrup, geri əlaqə qurma təcrübələridir.
3. SEO-da uğur meyarı nədir? Əlbəttə ki, keyfiyyətli sıxlıq və düzgün auditoriya. Həqiqətən ehtiyaca cavab verən səhifələri zirvəyə çıxarmaq və istifadəçiyə düzgün cavab vermək, əgər kommersiya sayıtıdırsa, bu ziyarət bir alışla başa çatırsa, müvəffəqiyyət meyarı sayıla bilər.
4. Texniki biliyi olmayan və yeni veb saytı olan insanlar SEO edə bilərmi? Təklifləriniz nədir? SEO mütəxəssisləri dəqiq texniki biliyə malik olmalıdırlar. Dünyanın bir çox ölkələrində texniki məsələlərdən xəbərsiz SEO məsləhətçisi və ya praktikantı olan insanlar və agentliklər var. SEO-nu saytın semantik olaraq özünü Google-da düzgün təyin etməsi üçün tələb olunan texniki və qeyri-texniki təcrübələr toplu kimi ümumiləşdirilsə, SEO mütəxəssisinin ən azı HTML, CSS və müəyyən qədər JS şarələmə dili savadına malik olması faydalı olardı.
Hər bir ölkədə edilən müraciətlər fərqli ola bilər. Bu səbəbdən daim xarici mənbələri izləməli, maraqlanmalı və daim sual verib cavab axtarmalıdırlar. Bunlara uyğun olaraq, SEO test nümunələri yaratmağı və nəticələri ölçməyi və nəticə çıxarmağı təklif edilir. Onlar bu perspektivdə irəliləsələr, bir çox parametrlərdə özlərini təkmilləşdirə bilərlər.

2.