MühazirəLƏrin toplusu fənn müƏLLİMİ- I.ü. f d., Səmədov Sakit Müzəffər baki- 2022 Giriş

2.2. Rəqəmsal marketinqdə ölçülər

Rəqəmsal dünyada atılan hər addım, verilən hər bir qərar nəticəyə təsir edir.

Bu səbəbdən, hər bir nəticənin uğurunu aydın görmək üçün ölçmə zamanı düzgün qiymətləndirmək və istifadə etmək son dərəcə vacibdir. Ölçülərin istifadə sahələrini və aralarındakı fərqləri ən yaxşı şəkildə başa düşmək və müəyyən etmək, hədəf üzrə ölçülərin seçilməsi kampaniyanın düzgün qiymətləndirilməsi ən dəqiq addımlardandır.
Rəqəmsal marketinq kanallarının əsas ölçülərini bilmək vacibdir.
CPA nədir? (Fəaliyyətə görə dəyər). CPA (Cost Per Action) "fəaliyyətə görə xərc" deməkdir. Məqsədli fəaliyyət adətən sabit və ya faizlə hesablanır. Elektron ticarət saytlarının məqsədi çox vaxt məhsul satışıdır. Nəşriyyata sabit haqq və ya məhsulun faizi ödənilir.
CPV=Xərc. Video Reklam Baxışları. CPA marketoloqların ən çox sevdiyi ölçülərdən biridir. Çünki qiymət yalnız məhsul satılan zaman baş verir.
CPA necə hesablanır? CPA Ümumi xərclərin ümumi fəaliyyətlərin sayısına bölünməsilə hesablanır.
CPL nədir? (Rəhbərə düşən xərc). CPL (Rəhbər Dəyər) dəyəridir. Xərc yalnız məqsədli forma doldurulduqda çəkilir. Buna görə də CPA ölçməsinə çox oxşardır. Yeni yaradılmış vebsaytlar öz saytlarında üzvlərin sayını hesablamaq üçün bu ölçüdən istifadə edə bilərlər. Bundan əlavə, avtomobil sənayesində qarşılaşdığımız test sürüşü formaları və ya sığorta şirkətlərinin məlumat almaq üçün hazırladıqları formalar bu ölçü əsasında hesablanır.
CPL necə hesablanır? CPL ümumi xərcləri forma doldurmalarının ümumi sayına bölmək yolu ilə hesablanır.
CPA = Xərc
CPA = 2250 man. = 30 man.
CPL = Xərc form doldurmalarının ümumi sayı
CPV = Xərc video reklam baxışları.
Məsələn, hədəf auditoriyası yeni model avtomobilin test sürüşü üçün anket doldurulmalıdır. Bu reklam üçün 1500 man. büdcə ayrılmışdır. Reklam nəticəsində 75 forma doldurulduqda bu reklamın CPL-ni hesablanmaqla hər maşının satışına 20 man. xərcləndiyi məlum olur.
CPI (Quraşdırmaya görə xərc) nədir? CPI (Quraşdırmaya görə dəyər) mobil marketinqin ən əsas göstəricilərindən biridir. Mobil tətbiqini reklam edərkən, CPI ölçüsü ilə tətbiqin endirmə qiymətini ölçmək olar.
Necə hesablanır? CPI ümumi reklam dəyərini endirilmiş proqramların ümumi sayına bölmək yolu ilə hesablanır. Məsələn, Instagramda tətbiqin reklamı üçün və yükləmə məqsədi daşıyır. Bu reklam üçün 600 man. xərclənibsə, reklamın nəticəsində tətbiq 400 dəfə endirilib. Bu reklamı CPI-i kimi hesablamaq olar:
CPI = 600 / 400 = 1,5 man.
Dönüşüm dərəcəsi nədir? Saytınıza gələn ziyarətçilərin istədiyiniz məqsədə çatıb-çatmadığını ölçən uğur faizidir. Bu məqsədlər çox vaxt alış və ya forma doldurma prosesi ola bilər. Dönüşüm dərəcəsini necə hesablamaq olar? Məsələn, İnternetdə satdığınız çanta üçün Google Reklamlarında reklam edirsiniz. Reklamınıza klik edən ziyarətçilər çantanı birbaşa satırlar.