O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi sh. Dj. Ergashxodjaeva strategik marketing toshkent – 2019

Operasion marketing qisqa muddatga mo‘ljallangan rejalashtirishning
mavjud bozorlarga qaratilgan faol jarayondir. Bu tovar, sotish, narx va
kommunikasiyalarga oid taktik vositalardan foydalanish yo‘li bilan kerakli savdo
hajmiga erishishning klassik tijorat jarayonidir.
Marketingning firmaning iqtisodiy operasiyalarida o‘ynaydigan roli 1.2.-
rasmda ko‘rsatilgan. Bu erda boshqaruvning to‘rt asosiy funksiyasi (tadqiqot va
ishlab chiqish, ishlab chiqarish, marketing va moliya) o‘rtasidagi asosiy moliyaviy
aloqalar keltirilgan.
Operasion marketingning asosiy maqsadi – tovar sotishdan daromadlar hosil
qilish, ya’ni maqsadli aylanmalardir. Bu sotishning eng samarali usullaridan
foydalangan holda xarid uchun buyurtmalarni “sotish” hamda qabul qilish va ayni
paytda xarajatlarni kamaytirishni anglatadi. Ma’lum darajadagi savdo hajmiga
erishishdan iborat bo‘lgan maqsad operasiyalar bo‘limi uchun ishlab chiqarish

1
Ламбен Ж.Ж. Менеджмент ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг.-Спб:

Питер; 2006.с.10.

---

---

19

dasturiga va savdo bo‘limi uchun tovarlarni saqlash va bevosita o‘tkazish dasturiga
aylanib ketadi. Bundan kelib chiqadiki, operasion marketing firmaning qisqa
muddatli rentabelligiga bevosita ta’sir ko‘rsatuvchi hal qiluvchi elementdir.

Bozor
Laboratoriya

Stratеgik
markеting

TADQIQOTLAR

VA ISHLANMALAR

Savdo bo`yicha

maqsadlar

Tovar bozorlarini

tanlash

Ishlab chiqarish

dasturi

ISHLAB
CHIQARISH

MARKЕTING

Opеratsion

маркетинг
Savdo hajmi
Markеting
xarajatlari

MOLIYAVIY

MABLAG’LAR
Invеstitsiyalar
dasturi

Joriy xarajatlar

Invеstitsiyalash

Moliyaviy hisobot