O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi sh. Dj. Ergashxodjaeva strategik marketing toshkent – 2019

1.2-rasm. Marketingning firma operasiyalaridagi roli 

Operasion marketingning faolligi - firma faoliyatidagi, ayniqsa raqobat
kuchaygan bozordagi hal qiluvchi omildir. Har qanday tovar, hatto uning sifati eng
yuqori bo‘lsa ham, bozor uchun maqbul narxga ega bo‘lishi, sotish tarmog‘i
ko‘taradigan, mo‘ljaldagi iste’molchilarning odatlariga moslashgan bo‘lishi kerak,
hamda tovarning bozordagi yaxshi ketishini ta’minlovchi va uning o‘ziga xos
xususiyatlarini ta’kidlovchi kommunikasiya yordamiga ega bo‘lishi lozim. Bozorda
talab taklifdan ko‘p bo‘lgan, firma xaridorlarga yaxshi tanish bo‘lgan va raqobat
bo‘lmagan hollar kam uchraydi.
Operasion marketing - marketingning eng ko‘zga ko‘rinarli jihatidir, bunga
asosiy sabab shuki, reklama va tovarlarni siljitish faoliyatining roli g‘oyatda
muhimdir. Ba’zi firmalar, masalan sanoat tovarlari ishlab chiqaruvchilarning
ko‘pchiligi esa aksincha, marketingni reklama bilan uzviy bog‘liq deb tushunib, uzoq
vaqtgacha marketing bizning biznesga to‘g‘ri kelmaydi, deb hisoblab keldilar.
Demak, marketing - bu firmaning tijorat dastagi bo‘lib, hatto eng yaxshi strategik reja
ham yaxshi natijalarga olib kela olmaydi. Ammo ko‘rinib turibdiki, etarlicha katta
strategik bazasiz mutlaqo rentabelli operasion marketing ham bo‘lishi mumkin emas.
Fikrsiz dinamizm - asossiz tavakkaldir, xolos. Operasion marketing rejasi har qancha
kuchli bo‘lmasin, u ehtiyoj yo‘q bo‘lgan joyda talabni yuzaga keltira olmaydi va

---

---

20

yo‘qolib ketishi muqarrar bo‘lgan faoliyat yo‘nalishini saqlab qola olmaydi.
Binobarin, rentabellikni ta’minlash uchun operasion marketing strategik fikrlashga
asoslangan bo‘lishi kerak, u esa o‘z navbatida bozordagi ehtiyojga va uning
kutilayotgan evolutsiyasiga tayanadi.
Strategik marketing – bu, avvalo, jismoniy shaxslar va tashkilotlar