107
• proeksion texnikalar. Mazkur usul fokusli guruh a’zolaridan yangi tovarga
nisbatan o‘z hissiyotlari, fikr va istaklarini bildirish so‘ralgan hollarda qo‘llanadi.
Bozor uchun yangi bo‘lgan mahsulotlar bo‘yicha marketing tadqiqotlari
qiyinligi shundaki, iste’molchilar «fokusli guruh» so‘rovlarida ular uchun yo‘l
qo‘yish mumkin bo‘lgan narx va xarid miqdori uyg‘unlashuvi haqidagi to‘g‘ridan-
to‘g‘ri savollar bu erda mahsulotning iste’molchilar uchun yangiligi sababli istisno
qilinadi.
Innovatsion faoliyatni rejalashtirishda raqobatchilar mahsulotiga nisbatan
ustunlik qiladigan mahsulotga ega bo‘lishdan tashqari bozorni puxtalik bilan tahlil
qilish va samarali marketing tadbirlari o‘tkazish zarur, chunki bozorga chiqishda
korxona qattiq raqobat sharoitlariga tushib qoladi.
Buning uchun esa quyidagi axborotlarni olish zarur:
• kompaniya faoliyat ko‘rsatayotgan atrof-muhit haqida axborot;
• kompaniyaning ichki resurslari haqida axborot;
• kompaniyaning tashqi muhit bilan o‘zaro aloqalari haqida axborot.
Kompaniyaning fan-texnika taraqqiyoti yangi yo‘nalishlari, iste’molchilarning
xohish-istaklari va iste’mol talabining o‘zgarishlari, bozorga ta’sir ko‘rsatish
imkoniyatlari, shuningdek, ishlab chiqarish, moliyaviy va boshqa xarakterdagi ichki
cheklovlar haqida axborot olish kompaniya va u faoliyat ko‘rsatayotgan bozorni bir-
biri bilan bog‘laydigan axborot oqimlari bilan belgilanadi.
Dostları ilə paylaş: