O'zbekiston respublikasi

Kentucky Fried Chicken (KFC)

Global marketing - "global maqsadlarga erishish uchun global ope- rativ farqlar, o'xshashlik va imkoniyatlami global miqyosda muvofiq- lashtirilish yoki tijoratda afzallikka erishishdir.”26
Global marketing mahalliy, milliy va xalqaro miqyosda iste’mol- chilarga mahsulot va xizmatlami sotishga qaratilgan umumiy biznesni boshqarish sohasida tadqiqotlar sohasi hisoblanadi.
Umuman olganda, marketing mahalliy va xalqaro darajada amalga oshiriladi va shunga ko‘ra mahalliy va global marketingga ajraladi (4.2.2-chizma).
Mahalliy marketing - bu bir mamlakat ichida tovarlar va xizmat- larni cheklangan holda sotishdir. Bunda bozorlar mamlakat qonunlari va qoidalari bilan chegaralanadi.
Global marketing kompaniyani mijozlarga xizmat ko‘rsatish bilan bogiiq talablami global standart yechimlar yoki mahsulotlarga mos ravishda tushunishni talab qiladi.

22. 
    "International M arketing vs Global M arketing (10 D ifferences)". eduCBA. 16 September 2016. Retrieved 4 October 2017.
    

64
f
Global marketing va global brending integratsiyalashgan jarayon hisoblanadi. Brendlash firma resurslarining aktivlarini tahlil qilishning tizimli jarayonini o‘z ichiga oladi. Brendni strategik tahlil qilish va rivojlantirish mijozlar tahlilini (tendensiyalar, motivatsiya, talab etilmaydigan ehtiyojlar, segmentatsiya), raqobatbardosh tahlilni (tovar belgisi / tovar identifikatori, kuchli tomonlari, strategiyalari, zaifliklari) o‘zo‘zini tahlil qilish (mavjud brend obrazi, kuchli / qobiliyatlari, tashkilotning qadriyatlari)ni o ‘z ichiga oladi.
Global marketingning afzalliklari quyidagilardan iborat:

• 
  ishlab chiqarish va taqsimlashda iqtisodiyotning musbat samarasi boiishi;
  
• 
  marketing xarajatlarini kamaytirish;
  
• 
  tovar imijidagi izchillik;
  
• 
  fikrlami tez va samarali ishlatish qobiliyati;
  
• 
  marketing amaliyotlarining bir xillashuvi;
  
• 
  "siyosiy arenadan tashqarida" munosabatlami o‘matishga keng imkoniyat yaralishi:
  
• 
  marketing zamonaviy turlarining rivojlanishi.
  

Global marketingning kamchiliklari quyidagilardan iborat:

• 
  iste'molchilaming ehtiyojlari, istaklari va mahsulotlardan foyda- lanishdagi farqlaming mavjudligi;
  
• 
  marketing miks elementlariga iste’molchilar javoblaridagi farq- ning mavjud boiishi;
  
• 
  tovar va mahsulotni rivojlantirishda; raqobat muhitidagi farqlar;
  
• 
  huquqiy muhitdagi farqlar (ulaming ba’zilari ichki bozorga zid boiishi mumkin);
  

65

• 
  mavjud muassasalardagi farqlar (ulaming ba’zilari butunlay yangilarini yaratishi mumkin (masalan, infratuzilma);
  
• 
  boshqaruv sohasida farqlar mavjudligi;
  
• 
  mahsulotni joylashtirishdagi farqlar.
  

Kompaniyaning jahon bozorlaridagi marketing faoliyati global marketing menejerlari, internet marketing menejerlari va bozor tadqiqotlari bo‘yicha tahlilchilar bilan juda oson kechadi.