O'zbekiston respublikasi

Javobgarlik, mas’uliyatlilik. Har kim o ‘ziga javob beradi. U qancha sotsa, shuncha ko‘p ishlaydi.

Ishtirokchilarga foydaiiligi. Ishtirokchilar bir vaqtning o ‘zida

tarmoq iste’molchilari. Shu sababli, ular tarmoqqa qo‘shilganda chegir- malar va boshqa foydali takliflar ham olishadi.

4. Neyromarketing, benchmarketing, innovatsion marketing

0 ‘tmishda, ijtimoiy media marketingidan oldin, kompaniyalar ko‘p- lab m ablagiam i o ‘z savdo hajmini oshirish uchun qo‘shimcha reklama olish, qo‘shimcha tadbirlarga homiylik qilish yoki logotipni avtobus bekatlarida namoyish qilish uchun sarflashardi, ammo bugungi kunda bozor sotuvchilari uchun eng katta muammo kamroq pul sarflash bo‘lib, ular yaxshi natijalarga erishishga intilishmoqda.

Ushbu muammoni qanday hal qilish mumkin? Javobi oddiy - ney­ romarketing. Aslida, neyromarketing kompaniya maqsadini, veb-saytini va boshqalami xarid qilish bilan bog‘liq bo‘lgan nevrologik reaksiya- lami aniqlash uchun loyihalashtirishdir.
Neyromarketingni qo‘llash orqali kompaniya strategiyalarini qayta ko‘rib chiqishi va kompaniya harakatlari samaradorligini oshiradigan samarali marketing strategiyasini yaratishlari mumkin. Neyromarketing- ning maqsadi kompaniya o ‘z mijozini miyasi aslida qanday ishlashini va
73
kompaniya marketing faoliyati iste’molchilarga qanday ta ’sir qilishini tushunishdir. Neyromarketing - nevrologiyaning marketingga tatbiq etilishidir.
Neyromarketing muayyan mahsulotlar va xizmatlarga, reklama yoki boshqa marketing elementlariga iste’mochilar javobini oichash uchun miyani skanerlash, ko‘rish yoki boshqa miya faoliyatini oichash texno- logiyasidan bevosita foydalanishni o ‘z ichiga oladi. Neyromarketing - tijorat marketing kommunikatsiyalari sohasi bo‘lib, marketing tadqiqot- larini o ‘tkazishda, iste’molchilami bilishni va marketing stimullariga javobini o'matishda neyropsixologiyani qoilaydi.29 Neyromarketing iste’molchilar xarid qilish qarorlari va ulaming marketing stimullariga boigan javoblarini tushunishga intiladi. Marketologlarga potensial foyda yanada samarali marketing strategiyalarini shakllantirish, kamroq mahsulot va kompaniya muvaffaqiyatsizligi, odamlaming real xohish va istaklariga mos mahsulotlami taklif qilishni o ‘z ichiga oladi.30
Neyromarketing ko‘pgina kompaniyalaming o ‘zlari erisha olmaydi- gan maxsus uskunalar va ko‘nikmalarga ega boiishni talab qiladi. Kompaniyalar ko‘plab neyromarketing xizmatlarini yetkazib beruvchi- lardan birini jalb qilmoqchi boiganlarida, ular mavjud boigan texnika- ning eng muhim xususiyatlari va farqlarini tushunishlari kerak (4.4.1-jadval):

4.4.1-jadval Maxsus uskunalarning eng muhim xususiyatlari