O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti
Yüklə 5,01 Kb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Mavzu bo‘yicha tavsiya etilgan adabiyotlar
- 3.4. Korxonalarda eksport salohiyatini oshirishda innovatsion marketing texnologiyalaridan samarali foydalanish
|
Takrorlash uchun savollar
1. Zamonaviy innovatsion marketing strategik ko‘rinishlarini sharhlab bering? 2. Yuqori texnologik tovarlarning innovatsion marketing xususiyatlari qanday tavsiflanadi? 3. Yangi innovatsion tovarlarni ishlab chiqarishda maqsadli bozorning tahlili.? 4. Innovatsion marketing strategiyasida texnologiyalar transferasi qanday tashkil etiladi? Mavzu bo‘yicha tavsiya etilgan adabiyotlar 1. Atkinson, Robert D. Innovation economics: the race for global advantage / Robert D. Atkinson and Stephen J. Ezell. USA: Yale University Press, 2012 2. Sengupta J.Theory of Innovation, A New Paradigm of Growth, 2014 by Pearson Education, Inc.p.154. 3. https://www.youtube.com/watch?v=omYJhCLi9XI An Insight, An Idea with Clayton Christensen - World Economic Forum www.aup.ru Intellektualnыykapitalkaksredstvoinnovatsiy. 112 3.4. Korxonalarda eksport salohiyatini oshirishda innovatsion marketing texnologiyalaridan samarali foydalanish Marketing texnologiyalarini qo‘llar ekan, korxona maqsadli segmentda ishlashi, xaridorlarning ehtiyojlarini chuqurroq tushunish hisobiga maqsadli segmentda sotuvni ta’minlashi, xaridorlar ehtiyojlarini va bozorning rivojlanish tendensiyalarini yaxshiroq bilish hisobiga boshqa kompaniyalar bilan muvaffaqiyatli raqobat qilishi, korxona maqsadlariga qarab foydalilikni oshirishi yoki bozorda kattaroq ulush egallab olishi mumkin. Marketing texnologiyalari bu – firmaning bozorda muvaffaqiyatli faoliyat yuritishiga yo‘naltirilgan usullardir. Beshta asosiy marketing texnologiyalari mavjud: segmentlash, yo‘naltirish, joylashtirish, tahlil qilish (jumladan, sotuvni), bashoratqilish 12 . Bunda bir necha turdagi innovatsion marketing texnologiyalaridan foydalaniladi. Ularga axborot-marketing texnologiyalari, SRM, integratsiyalashgan marketing texnologiyasi, brend texnologiyasi, tarmoqlimarketing texnologiyasi, merchendayzing marketing texnologiyasi, virusli marketing texnologiyasi, kross marketing texnologiyasi, Ca11-markaz, mobil marketing texnologiyalarini kiritish mumkin. Axborot marketing texnologiyalari bu eng yangi axborot texnologiyalarini qo‘llagan holda mahsulotni ilgari surish orqali sotuvni oshirish va yaxshilash borasida biznes yuritish bo‘yicha qator texnikalardir. Bozorga samarali yo‘naltirilganlikni ta’minlaydigan axborot tizimlari SRM sinfiga oid tizimlar hisoblanadi. Ushbu tizimlar aynan ko‘rsatkich uchun uzoq muddatli raqobatli ustunlik hisoblangan «sodiq» mijozlar keng bazasini yaratishga yo‘naltiriladi. Bunday tizimlar 90 yillarning o‘rtalarida vujudga kelgan bo‘lib, hozirgi paytda rivojlanish bosqichida turibdi. 12 Ильичева, И. в. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / N. в.Ильичева. - Ульяновск: УлгтУ, 2012 – 54 с. 113 Yuqorida keltirilgan ta’rifga ko‘ra, SRM bu - mavjud va potensial mijozlar haqida barcha axborot manbalarini integratsiya qilish va ulardanmaksimal darajada foydalanish imkoniyatidir. Shunday qilib, SRM texnologiyalari birinchi navbatda, axborot to‘plash, qayta ishlash vasamarali foydalanish imkoniyatlarini belgilab beradi. Mamlakatimizda SRM tizimlar endi ommalashmoqda. Turli seminarlar, taqdimotlar o‘tkazilmokda, dasturiy mahsulotlar namoyish etilmoqda. Biroq SRM texnologiyalarniommalashtirish bu aksiyalarda hozirgacha asosiy e’tibor mijozlar bilan mahsulot va xizmatlarni ilgari surish, sotish va qo‘llab-quvvatlash bilan bog‘liq masalalar bo‘yicha uzluksiz aloqa qilish imkoniyatiga, ya’nijarayon faolligiga qaratiladi. Ushbu faoliyat SRM texnologiyalarning juda muhim elementi hisoblanadi. Biroq u mijozga yo‘naltirilganlik strategiyasi berishi mumkin bo‘lgan imkoniyatlarning faqat bir qisminigina amalga oshiradi. SRM strategiyalarni amalga oshirishda ham tezkor ham strategik tahlilni ta’minlashi, korxonaning sotuv va marketing sohasida boshqaruv qarorlari qabul qilishni qo‘llab-quvvatlash va vaziyatni baholashi lozim bo‘lgan vositalar ham bundan kam ahamiyat kasb etmaydi. SRMtizimlarida bunday vositalar yo‘qligi ularni joriy qilish bo‘yicha loyihalar muvaffaqiyatsizligining asosiy sabablaridan biri hisoblanadi. SRM atamasi bilan qoidaga ko‘ra, nafaqat mijozlar bilan o‘zaro munosabatlarni boshqarish funksiyalaridan iborat bo‘lgan axborot tizimlarini, balki mijozga yo‘naltirilgan strategiyaning o‘zini ham belgilanadi. Ushbu strategiyaning mohiyati shundan iboratki, mijozlar bilan eng qalin aloqalar o‘rnatish uchun mijozlar, sotuv, marketing tadbirlariga javoblar, bozor tendensiyalari haqida turli axborot manbalarini birlashtirish lozim. SRM strategiyasini qo‘llab-quvvatlaydigan axborot texnologiyalarini tasniflash uchun uning asosida yotadigan quyidagi tamoyillarni keltirib o‘tamiz: mijozlar bilan barcha o‘zaro aloqa holatlari haqidagi barchama’lumotlar tezkor joylashtiriladigan va undan yagona (umumiy, birlashtirilgan) axborot ombori mavjudligi; 114 ko‘plab o‘zaro aloqa kanallarini boshqarishning bir-biriga moslanishi. Ko‘rinib turibdiki, mijoz bilan aloqa usulidan (email bo‘yicha) sotuv bo‘yicha menejer mijoz haqida to‘liq axborot olishi lozim; mijozlar haqida to‘plangan axborotni doimiy tahlil va mos keluvchi qarorlarni qabul qilish, masalan, mijozlarning kompaniya uchun muhimligi, mijozning ehtiyojlariga muvofiq unga individual yondashuv ishlab chiqish asosida ularning ustuvorliklarini aniqlash. Mos ravishda, marketingni rejalashtirish metodologiyasida ikkita qismni ajratish mumkin.Birinchidan ma’lumot to‘plash va qayta ishlash, ikkinchidan boshqaruv marketing qarorlari qabul qilish. Ma’lumot to‘plash va qayta ishlash har bir korxona uchun o‘ziga xos sanaladi. Ular korxona turi, texnologik imkoniyatlar va an’analarga bog‘liq bo‘ladi. Hozirgi kunda korxonalarning marketing sohasida ixtisoslashgan dasturiy ta’minoti o‘sib borayotgan ehtiyojlarini faqat SRM tizimlargina to‘liq darajada qondirishi mumkin. Bunday tizimlarda ma’lumot to‘plash va qayta ishlash imkoniyatlari dasturlash, statistika va matematika sohasida mutaxassis bo‘lmagan marketologlarga dasturiy-matematik vositalardan emas, balki o‘zining bozor borasidagi bilimlaridan foydalanib, marketing axborotlari sifat tahlilini o‘tkazishga yordam berishi lozim. Virusli marketing bu - shunday strategiyaki, unda tovar, xizmat yoki ularning reklamasi kishiga shu qadar ta’sir ko‘rsatib, uni mahsulot yoki xizmatni tarqatish g‘oyasi bilan «kasallantirali» va uning o‘zi faol reklama tarqatuvchiga aylanadi. Bu kishining u xaqida do‘stlari va tanishlariga o‘zi mamnuniyat 6nlan gapirib beradigan, unga yoqadigai reklamadir. Virusli marketing bu - brend (tovar, xizmat) xaqida xabardorlikni oshirish uchun mavjul ijtimoiy tarmoqlardan foydalanadigan marketing texnikasi. Virusli marketing bu e-mailmarketing uchun xos bo‘lgan uslubiy tamoyillar bo‘lib, ular shaxsning marketing xabarini boshqa shaxslarga yetkazishini rag‘batlantirishga asoslanadi, bu esa ushbu xabarning eksponensial o‘sishi uchun salohiyat yaratadi. Huddi viruslar kabi, bunday 115 texnologiyalar uzatilgan xabarlar sonini oshirish uchuy har kanday imkoniyatdan foydalanadi. Virusli marketing - brend (tovar, xizmat) haqida xabardorlikni oshirish uchun odamlarning o‘zidan foydalanadigan marketing texnikasi. Bu «og‘izdan og‘izga» marketing kommunikatsiyasidan foydalangan holda axborotni tarqatish, mish-mishlarni boshqarish texnologiyasi, yashirincha marketing elementi, tavsiyalar bo‘yicha marketing yoki «uzunquloq radio» deb atalishi ham mumkin. Hozirgi paytda virusli marketingning eng tarqalgan vositasi internet hisoblanadi. Virusli marketing bu - tovar, xizmat yoki ularning reklamasi insonga uning ma’lum bir kontentni tarqatish g‘oyasini «yuqtiradigan» va o‘zi faol retranslyatorga aylanadigan strategiya. Virusli marketingga e’tibor kattaligi hozirgi kunda maqsadli muloqot doirasi bilan to‘g‘ridan-to‘g‘ri kommunikatsiya imkoniyati mavjudligi bilan izohlanadi. Virusli marketingning siri shundan iboratki, u odamlarning axborot va xabarlar bilan o‘rtoqlashish odatidan foydalanadi. Kishi kulgili video, chiroyli musiqa, g‘ayriodatiy fotosurat olgach, birinchi o‘rinda ularni o‘z do‘stlariga yetkazishga harakat qiladi va shu tariqa olingan fayl tarmoq bo‘ylab tez tarqaladi 13 . Tarmoq marketingi bu - kompaniyaning mustaqil vakillari yoki distribyutorlar tomonidan mahsulot yoki xizmatlar haqida axborotni to‘g‘ridan-to‘g‘ri tarqatish bilan bog‘liq biznes. Tarmoq marketingining asosiy vazifasi maksimal sondagi odamlarni axborot bilan qamrab olish hisoblanadi. Tarmoq marketingining zamonaviyroq sanalgan MLM (Multi-Level Marketing) tushunchasi «Ko‘p tarmoqli marketing» sifatida izohlanadi. Tarmoq marketingida mahsulot yoki xizmatni tarqatishga juda ko‘p odam jalb qilinadi. Tarmoq marketingi sohasida faoliyat yuritadigan juda ko‘p kompaniyalar mavjud. Har qanday mahsulot yoki xizmat bugungi kunda tarmoq marketingi tizimi yordamida tarqatiladi 14 13 Зварич Э. Отличия скрытого маркетинга от вирусного и партизанского Э.Эварич. Рекламодатель: теория и практика. - 2010. - К95. - С. 56-61. 14 www.marketing.kharkov.ua/marketing/setevoy-marketing.html 116 Tarmoq marketingi to‘g‘ridan-to‘g‘ri sotuv usuli bilan chakana savdoning eng tarqalgan varianti. Tarmoq marketingi uchun tovar ishlab chiqaruvchi va sotuvchi o‘rtasida ulgurji savdo firmalari yo‘qligi xarakterli tovarning butun harakati yangi ustama narxlar yuzaga keltirmagan holda tarqatuvchilar tarmog‘ida ro‘y beradi. Keng tarmoqlangan tarqatuvchilar tarmog‘i vujudga keladi. Tovar ishlab chiqaruvchi kompaniya sotuv hajmini oshirganlik uchun qo‘shimcha chegirmalar taqdim etgan holda tarmoqning o‘sishini rag‘batlantiradi. Tarmoq marketingida qoidaga ko‘ra ommaviy axborot vositalarida reklama kampaniyalari o‘tkazilmaydi - sotuvchining o‘zi tovarni xaridorga taqdim etadi, tovar xususiyatlari haqida ma’lum qiladi, uning afzalliklarini namoyish etadi. Tarmoq marketingi bu – tovar va xizmatlarni inson bilan insonning bevosita aloqaqilishidan foydalangan holda ishlab chiqaruvchidan iste’molchiga yetkazib berish ko‘zda tutilgan tarmoq (ko‘p pog‘onali) korxona yaratishni nazarda tutadigan marketing konsepsiyasi. Tarmoq marketingi harakatlantiruvchi kuch sifatida amal kiladi. Brend mavjudligi va muvaffaqiyatli faoliyat ko‘rsatishining albatta qilinishi kerak bo‘lgan sharti umumiy firma uslubiga - korxona obrazining vizual va mazmuniy birligiga rioya qilish hisoblanadi. Firma uslubining elementlari quyidagilar hisoblanadi: mahsulot nomi, logotipi, tovar belgisi, xizmat ko‘rsatish belgisi, firma nomi, firma ranglari, korxona xodimlarning maxsus kiyimlari ranglari va uslubi, shuningdek, korxonaga tegishli bo‘lgan boshqa intellektual mulk obyektlari. Brendlash tovar belgilarini bozorga ilgari surish tor ma’nosida poligrafiya usullari, shelkografiya, gul tikib bezash, bosma naqsh usullari,reklama, jumladan, ommaviy axborot vositalaridagi reklama yordamida amalga oshiriladi. Brendni tovar, xizmat yoki kompaniya bilan bog‘liqravishda tasavvur qilinadigan kompleksli tushunishda bunday obraz shakllantirishning barcha jihatlarini hisobga olish muhim. Provayderishlab chiqaruvchi va iste’molchimijoz o‘rtasida kommunikatsiyalar jarayonida barcha sezgi organlari - ko‘rish, eshitish va harakatni his qilish organlari ishga tushadi. Shu sababli, brendlashga to‘laqonli kompleksli yondashuvda shuningdek, 117 firma ovoz bilan rasmiylashtirishi (musiqiy logotip, firma oxangi), kinestetik rasmiylashtirish (aroma-imzo. aroma-marketing, va shunga o‘xshash muqobil marketingshakllari) haqida gapiriladi. Samarali brendlash uchun brenddan o‘rin olgan barcha tasavvurlar va tavsifnomalar kompleksini yetkazadigan personaj tobora ko‘prok foydalanilmoqda. Personajdan foydalanish brend bilan muvaqqat darajada ham (reklama kampaniya), doimiy darajada ham (logotip va nom bilan birgalikda brendbukka kiritilgan) ishlashga imkon beradi. Personaj brend va uning tavsifnomalarini aks ettirilishi ham, iste’molchini aks ettirishi va shu tariqa uning kutilayotgan iste’mol reaksiyalari va tasavvurlarini ko‘rsatishi ham mumkin. Brending bu – uzoq davr davomida savdo markasi yoki markasiz mahsulotning uni yakuniy iste’molchi uchun yanada jalb etuvchan qiladigan qo‘shilgan qiymati, emotsional yoki oqilona “belgisini” yaratish orqali brend imidjini shakllantirish jarayonidir 15 . Brending quyidagicha ta’riflanadi: xaridor ongida tovar obrazini yaratish, tovar belgisi obrazining nufuzi, sifati, mashhurligi va jalb etuvchanligini qo‘llab-quvvatlash,belgilangan tovar markasiga nisbatan uzoq muddatli xaridorlar afzal ko‘rishini shakllantirishdir. Kross-marketing – bir vaqtning o‘zida bir nechta yo‘nalish bo‘yicha iste’molchilarni jalb qilishga imkon beradigan texnologiya eng katta foyda keltiradigan texnologiya hisoblanadi. Usulning mohiyati quyidagidan iborat bo‘lib, ikki yoki undan ortiq kompaniya o‘z mahsulotlarini ilgari surish uchun birgalikda aksiya tashkillashtiradi. Bunda reklama qilinadigan tovar yoki xizmatlar bir-biriga yo‘ldosh bo‘ladi va go‘yoki bir-birini to‘ldirib turadi. Kross-marketing turli tovarlar va xizmatlarni ilgari surishda faol qo‘llanadi. Call-markaz bu – ko‘p sonli telefon qo‘ng‘iroqlari bilan ishlash tizimi. Umuman olganda, faqat bitta korxonaehtiyojlari uchun ishlaydigan “ichki” Call-markazlar mavjud (masalan, uyali aloqa kompaniyasining abonentlar xizmati), lekin ko‘pchilik hollarda sall-markaz turli resurslar 15 Ильичева, И. В. Маркетинговые технологии: учебно-методическое пособие / И. В.Ильичева. - Ульяновск: УлгтУ, 2012. – 78 с. 118 bilan ishlash va buning hisobiga pulni tejash maqsadida inson va texnika resurslaridan parallel ravishda foydalanishga imkon beradi. Call-markazning har bir operatori tizimga kirish uchun o‘z nomi va paroliga ega bo‘lib, uning ayni paytda sall-markaz xizmat ko‘rsatayotgan turli mavzulardagi qo‘ng‘iroqlarga xizmat ko‘rsatishdagi malakasining tavsifi ularga bog‘langan bo‘ladi. Birorta telefon raqamidan qo‘ng‘iroq kelib tushganda tizim avtomatik ravishda qo‘ng‘iroq qaysi raqamdan kelib tushgani va qaysi mavzuga mansub ekanligini aniqlaydi. Shundan keyin, mavzuni aniqlagach, tizim qo‘ng‘iroqni suhbat mavzusida javob bera oladigan bo‘sh operatorga yo‘naltiradi. Call-markazlar iskoniyatlarining rivojlanishida navbatdagi qadam IP kanallar (elektron pochta, chat va forumlar) orqali iste’molchilar bilan muloqot qilish imkoniyatlarining qo‘shilishi hisoblanadi va hosil bo‘lgan struktura “kontakt markaz” nomini oladi. Internetglobal miqyosda sotuv hajmini oshirish uchun mo‘ljallangan yangi texnologiyalar taklif etadi. Intranet va extranet ilovalari bilan bog‘liq bo‘lishi kerak bo‘lgan internetdagi korporativ web-sahifa biznesning asosiga aylanmog‘i lozim. Marketing tashabbuslari amalga oshiriladigan asosiy joyga web-sahifa aylanadi, chunki bu iste’molchi eslab qoladigan asosiy narsadir. Tashrif buyuruvchi kompaniya sahifasiga tashrif buyurishi bilan, asosiy vazifa uni kerakli joyga yo‘naltirish va unga amalga oshishi lozim bo‘lgan harakatlarda yordam berishi qisoblanadi. Kompaniyalar va iste’molchilar o‘rtasida axborot ayirboshlash uchun web-ilovalar, pochta dasturlari, tarmoq konferensiyalari va chatlardan foydalaniladi. Bu ilovalar juda ommalashgan, foydalanish uchun sodda bo‘lib, barqaror ishlashi bilan ajralib turadi, Shu sababli, korxonaga maksimal darajada muvafaqqiyat ta’minlaydigan variantlarni tanlab olish uchun ularning qanday ishlashini bilish zarur. Internet marketing texnologiyasidan kutilayotgan asosiy vazifa nafaqat yangi iste’molchilar topish, balki saytga mavjud ist’molchilarning qaytishini ham kafolatlashdir. Buning uchun uning xodimlari iste’molchilar savollariga tez va aniq javob beradigan hamda ularga yuzaga keladigan muammolarni hal qilishda tezkor yordam ko‘rsatadigan 119 sotuvga ko‘maklashish xizmatini tashkil qilish zarur. Mijozlarning va ularning so‘rovlari o‘ziga xosliklarini yaxshiroq bilib olish uchun marketing ma’lumotlarini to‘plash va tahlil qilish, shu tariqa, biznes uchun muhim qarorlarni axborot bilan qo‘llab-quvvatlashni ta’milashi lozim. Mobil marketing – ularni amalga oshirishda uyali aloqa (mobil) telefoni, smartfon yoki cho‘ntak portativ komp’yuteri (KPK) foydalaniladigan kommunikatsiyalar interaktiv marketing vositasi 16 . Mobil marketingning asosiy afzalliklari – reklama kampaniyasiga boshqa vositalarni integratsiya qilish hisobiga reklama imkoniyatlarini kengaytirishdan iborat. Xulosa qilib shuni aytish mumkinki, korxonalar faoliyatida innovatsion marketing texnologiyalari usullaridan samarali foydalanish orqali tabiiy resurslardan oqilona foydalanish, yangi raqobatbardosh tayyor mahsulotlar ishlab chiqarishni va xizmatlar ko‘rsatishni o‘zlashtirish, ushbu mahsulotlar va xizmatlar bilan nafaqat ichki bozorga, balki jahon tovar va xizmatlar bozoriga kirib borish, umuman korxona iqtisodiyotini yuksaltirishga hamda samarali faoliyat yuritishiga muhim ahamiyat kasb etadi. Yüklə 5,01 Kb. Dostları ilə paylaş:
|