2-bob. Kutubxona-axborot faoliyatida marketing boshqaruvining asosiy jihatlari

Mavzu bo’yicha asosiy tushuncha va atamalar

Reklama – bu mahsulotga (ѐki xizmatga) bo’lgan talabni shakllantirish uchun tijorat axboroti ѐrdamida iste’molchiga maqsadli ta’sir ko’rsatishdir. Turli vositalardan foydalangan xolda har xil shakllarda bo’ladi, masalan: alohida nashr (prospektlar, kataloglar, bukletlar, plakatlar, varaqalar); vaqtli matbuot ( maqolalar, e’lonlar, gazeta, jurnal va to’ plamlar va h.k. dagi maxsus ilovalar); televidenie, radio; pochta reklamasi.
Samarali reklama – marketingning tarkibiy qismi bo’lib, mahsulotni bozorda realizatsiya qilishga sabab bo’ladi.
Firma belgisi- kutubxona o’z mahsulotlariga qo’yadigan o’ziga xos bezatilgan grafik tasvir.
Logotip – kutubxonani so’z-tasvir vositasidagi shakl bo’lib, kutubxonani nomini to’liq, qisqartirilgan ѐki abbreviaturalar shaklidagi ifodasi.
Slogan – kutubxona tomonidan tavsiya etilaѐtgan xizmatning asosiy g’oyasini bildiruvchi, qisqa so’z, chaqiriq sifatidagi shior.
Prospekt – kutubxona yubileyiga ѐki biron bir voqeaga bag’ishlangan ѐki kutubxona faoliyat yo’nalishlari to’g’risida batafsil ma’lumotlar, suratli nashr. Ularda kutubxona tarixi, bo’limlar faoliyati to’g’risida ma’lumotlar, kutubxonaning asosiy nashrlarining bibliografik ro’yxati, kutubxona jamoasining fotosurati bo’lishi mumkin.
Buklet-maxsus nashr hisoblanib, ular biron firma ѐki tashkilotlarga bag’ishlangan alohida nashr turidir. Unda reklama matnlari bilan bir qatorda fotoreklamalar, reklama qilinaѐtgan korxona ѐki tashkilotning qisqa faoliyati, tarixi, homiylari va xalqaro miqѐsdagi o’rni haqida ma’lumotlar beriladi.

Mavzuni o’zlashtirish bo’yicha savollar.

1. 
   Reklama nima?
   
2. 
   Kutubxonaning intellektual mahsulotlari va xizmatlarini nufuzini oshirish deganda nimani tushunasiz?
   
3. 
   Kutubxona xizmatlari nufuzini oshirishning asosiy vazifalarini bilasizmi?
   
4. 
   Kutubxona reklamasi funktsiyasiga nima kiradi? 5.Kutubxona reklamasining o’ziga xosligi nimadan iborat?
   

6. 
   “Reklama to’g’risida” O’zbekiston Respublikasi ªonuni qachon qabul qilingan va u o’z oldiga qanday vazifalarni qo’ygan?
   
7. 
   Kutubxona reklamasi amaliѐtida qanday reklama turlari ishlatiladi? 8.Kutubxonaning reklama faoliyati qanday bosqichlardan tashkil
   

topishini ko’rsating.

2.