7-bob. ToʻGʻridan-toʻGʻri marketing va kompyuter tarmoqlaridagi marketing

11.3. Reklama agentliklari va ularning faoliyati
Uzoq vaqt davomida barcha reklama faqat ogʻzaki shaklda amalga oshirildi. Odamlar bir-birlariga soʻnggi yangiliklar, yangi mahsulotlar va ixtirolar haqida gapirib jonli va shunday qilib, muayyan bir mahsulot yoki xizmat taqdim etiladi.Yaratilgan bunday kasb keyin reklama sifatida yuzaga kelgan birinchi reklama agentliklari edi. 20-asr qadar qogʻoz va gazetalar bilan ish boshlashdi. Bir necha suratli yorqin va murakkab tasvirlardan iborat boʻlib, oq-qora rangli matn yoʻq edi.
Gazeta biznesda Benjamin Franklin nom qozondi. U siyosiy va ilmiy sohada, balki nashriyot sohasida ham mashhur boʻldi. Pensilvaniya paketi va General eʼlon muallifi – 1784-yilda Filadelfiyada reklama ildizini koʻrsatib, kundalik gazeta nashr qila boshladi. Bu qogʻozning sarlavhasida “muallifi” “shaxs reklama joylashtirish” deb tarjima qilinishi mumkin, Dastlabki matbuot agentligi 1842-yilda tashkil etilgan. U gazeta sifatida oʻz faoliyatini boshladi, keyinchalik “Amerika matbuot agentligi.” tashkil etilgan. Bu Amerika Qoʻshma Shtatlari (va hatto dunyo) birinchi reklama agentligi birinchi hisoblanadi. U sotib olishni uchun istagan har bir kishi uchun gazeta sotish emas, balki reklama mahsulotlari targʻib etib shugʻullanadi, keyinchalik ommaviy axborot vositalarida reklama boʻlimiga asos soldi.Birinchi reklama agentligi NW Aer Filadelfiyada tashkil etilgan va 100 dan ortiq faoliyatini davom ettirgan.
Toʻrt yil oʻtib, reklama biznes yangi tadbirkor – Djeyms Tompson paydo boʻldi. U avval hisobchi boʻlib ishlagandan soʻng reklama agentligi sotib oldi. Bu agentlik besh yil avval New-Yorkda 1864-yilda tashkil etildi. Djeyms Tompson uni $1300 uchun biznes sotib oldi. Ko'p oʻtmay jurnal reklamasiga ixtisoslashdi.
Agentlik xodimlari, qoida tariqasida, juda kichik edi, shuning uchun u toʻgʻrisida eʼlonlar oʻzini qoplay olmas edi. Bunday agentik faqat gazetasida faqat toʻgʻridan-toʻgʻri reklama bilan shugʻullanadian birinchi reklama agentligi 1951-yilda New-yorkda tashkil etilgan edi. Batten agentlik direktori, yollangan muharrir, va rassomlar ish yuritardi. Natijada, agentlik loyihalarini ishlab chiqishda, dizayn, reklama chop etish uchun tayyorgarlik koʻrilib, gazeta yoki jurnal ularni joylashtirish boʻyicha xizmatlarni taklif eta boshlaydi. Bu firmaning katta muvaffaqiyatli reklama agentlikligiga aylandi.