7-bob. ToʻGʻridan-toʻGʻri marketing va kompyuter tarmoqlaridagi marketing

2-jadval.Kommunikatsion kompaniyalarni baholash

Baholash doirasi	Dastlabki baholash	Keyingi baholash
Bozorlar	Кommunikatsion kompaniyasi yo'naltirilgan bozor maqsadlarini aniqlash, aloqa xabari strategiyasini sinab ko'rish	Maqsadli auditoriyaga erishish nuqtai nazaridan aloqa kompaniyasining bozor maqsadlariga erishish darajasini o'lchash
Motivlar	Xarid qilish qaroriga ta'sir etuvchi omillarni aniqlash	Sotib olgandan keyin rag'batlantiruvchi omillarni o'lchash
Xabar	Xabarni yaratishning eng yaxshi usullarini aniqlash, xabarning barcha tarkibiy qismlarini tahlil qilish	Xabarni qabul qilish darajasini o'lchash, iste'molchilar bilan aloqa qilish va iste'molchilarning qabul qilinishini baholash
Kommunikatsion kanali	Maqsadli bozorga erishish uchun aloqa kanallarining eng yaxshi kombinatsiyasini aniqlash	Har bir kanalning maqsadli bozorlarga ta'siri muvaffaqiyat darajasini o'lchash
Yakuniy natija	Muayyan aloqa kanallariga ko'rsatilishi kerak bo'lgan natijalarni aniqlash	Kommunikatsion kanallaridan qanday foydalanishni davom ettirish to'g'risida qaror qabul qilish uchun asos sifatida aloqa maqsadlariga erishish darajasini baholash

Marketing kommunikatsiyalarining sotuvdan tashqari taʼsirini baholash mumkin boʻlgan bir nechta cheklovlar mavjud. Avvalo, bu mahsulot xabardorlik parametri.Salohiyatli mijozlarning soʻrovlari orqali muloqot samaradorligini aniqlash mumkin. Masalan, respondentlardan maʼlum bir sohada ishlaydigan uch firmani roʻyxatga olish soʻralishi mumkin. Soʻrov aloqa faoliyatini amalga oshirishdan oldin va keyin bajariladi. Har ikki holatda ham kompaniya nomini bergan respondentlarning ulushi hisoblanadi. Kompaniyadan oldin va keyin bunday soʻrovlar natijalarida kompaniya pozitsiyasining oʻzgarishi dinamikani baholashga imkon beradi.

Xarajatlarni qoʻyilgan maqsadlarni hisobga olgan holda rejalashtirishda joriy va istiqboldagi davrlar uchun dolzarb masalalar hal etilishiga erishish maqsadida kommunikatsion taʼsir eng istiqbolli bozor segmentlariga qaratiladi. Roʻy berishi mumkin boʻlgan vaziyatlar va ularning har biri uchun rivojlanish omillari bashorat qilinadi. Amaldagi natijalar bashorat qilingan natijalardan farq qilganda, kommunikatsion taʼsirga tuzatish kiritiladi, bu esa oʻz vaqtida zarur choralar koʻrish va sotuv holatini samarali boshqarishga imkon beradi. Xarajatlarni marketing maqsadlari bilan muvofiqlashtirish usuli yangi tovarni bozorga chiqarishda eng unumli usul hisoblanadi.
Bozor ulushi, foyda miqdori yoki sotuv hajmi boʻyicha byudjetni rejalashtirishda reklama yoki marketing kommunikatsiyalari xarajatlar meʼyorlardan foydalaniladi.
Eng yuqori normativ sotuv bozorining rivojlanish dinamikasini hisobga olgan holda ish tajribasi va hisobot maʼlumotlaridan kelib chiqib belgilanadi. Byudjetni tejash yoki undan ortib ketish koʻplab omillarga, jumladan, asosiy raqobatchilarning reklama xarajatlariga bogʻliq boʻladi. Hisob-kitoblar obyektiv boʻlishi uchun tovar taklifi xususiyatlari, narx va talabni hisobga olgan holda sotuv hajmini toʻgʻri bashorat qilish zarur.