Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

I mərhələ. Ideyalarının yaranması.
Yeni əmtəələtin yaradılması yenilik üçün ideya axtarışlarından başlayır. Bu axtarışlar hərdən bir deyil, vaxtaşırı aprılmalıdır.

“Ford” firması 1957-ci ildə “Edzel” avtomobilini bazara çıxararaq, zərərər düşüb, uğursuzluğa düçar oldular.

Ideyaların mənbəyi:

1. 
   istehlakçılardır, onların məktubları və şikayyətləridir
   
2. 
   alimlərdir – yeni materiallar və xassələr ixtira edirlər
   
3. 
   rəqiblərdir – onların əmtəələri
   
4. 
   satıcılar və dilerlər – onlar alıcılarla ünsiyyətdə olurlar
   
5. 
   ixtiraçılardır, - hər bir sahədə
   

Məs. toyuqlar üçün hazırlanmış linzalar.

Oreqon ştatında Robert Harisson öz fermasında toyuqların məhsuldarlığını artırmaq üçün linzadan istifadə edirlər.