Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

Marketinqin funksiyaları isə bunlardır:

- marketinq tədqiqatlarının aparılması;

- məhsul çeşidinin planlaşdırılması;

- məhsulların bölüşdürülməsi və satışı;

- reklam və satışın həvəsləndirilməsi;

- qiymətqoyma;

- marketinqin idarə edilməsi.

Yuxarıda qeyd edilənləri nəzərə alaraq, bazarda öz ye­rini tapmaq istəyən hər kəsin düşüncələri marketinq el­mi­­nin məqsədi və əsas prinsiplərinin güclənilməsinə yö­nəl­dilməlidir.

Marketoloqlar yaxşı bilirlər ki, bütün rəqiblər həmişə öz mənfəətlərini artırmağa can atır və buna uyğun da fəaliy­­yətlərini qururlar. Həqiqətən də, şirkətlərin bir qrupu uzun müddətli mənfəət əldə etməyə can atdığı halda, digər qrup­ları isə, əksinə, qısa müddətli mənfəət götürməyə ça­lı­şır­lar. Odur ki, bəzi rəqiblər hər şeydən əvvəl bazar im­­kanlarına uyğun mənfəət götürməyi üstün bilirlər, nəinki maksimal mənfəət əldə etməyi.

Beləliklə, marketoloqlar mənfəət götürməklə əla­qə­dar rəqiblərin, yalnız məqsədlərinin təhlil edilməsi ilə məh­dudlaşmamalıdırlar, çünki hər bir rəqibin əhəmiy­yət­li­lik­ləri ilə fərqlənən çoxlu sayda məqsədlər kompleksi ola bi­lər.