Bazar iqtisadi sistemi şəraitində əmtəə- pul münasibətlərinə, dəyər qanununa, bazarın roluna, vəzifələrinə və s məsələlərə olan münasibətlər əsaslı surətdə dəyişir, yeniləşir və bu dəyər kateqoriyaları nəhayət ki

1. Kütləvi informasiya vasitələri ilə əlaqə (mətbuat, televiziya, radio):

♦ Firma tərəfindən öz fəaliyyətlərindəki problemlərə həsr olunmuş mətbuat konfranslarının və brifinqlərin təşkili;

♦ Kütləvi informasiya vasitələrinə presrelizlərin (və ya mətbuat bülletenlərinin) paylanması;

♦ Firmanın iştirakı ilə firma haqqında, onun işçilərinin fəaliyyət sahəsi haqqında kino və telefilmlərin istehsalı, tele və radio reportajların hazırlanması, məqalələlrin dərc olunması.

Məqalələr və filmlər qeyri-kommersiya, qeyri-reklam xarakteri daşıyır. Elmi-populyar, mənzərə, oçerk, hadisə və digər janrlardan daha tez-tez istifadə olunur. Firmanın nöqteyi-nəzərincə məhz bu cür təmas yaratmaqla auditoriya məlumatlan-dırılır, firmanı yaxşı cəhətdən xarakterizə edən və onun müsbət obrazını formalaş-dıran nə isə əldə edir;

♦ Firma rəhbərliyinin və digər əməkdaşlarının kütləvi informasiya vasitələrinə müsahibələrinin təşkili;

♦ Kütləvi informasiya vasitələrinin redaktorları və digər əməkdaşları ilə mümkün qədər səmimi münasibətlərin və dostluq əlaqələrinin yaradılması (başqa sözlə, jurnalist lobbisinin formalaşdırılması). İri təşkilatlarda bu məqsədlə bu işi koordinasiya edən və mətbuatla əlaqəyə cavabdeh olan məsul şəxslər təyin edilir.