Direktorun el kitabi A5 21 04 2021. indd

11 İRİDQİTS (ICEDRIPS) Təhlili. Xüsusi olaraq, 
yaradıcılıq və mədəniyyət müəssisələri üçün 
nəzərdə tutulmuşdur, SİST Təhlili ilə müqayisədə 
daha geniş və əhatəlidir. O, xarici mühitin 
təhlili aparılan zaman 8 istiqamətin nəzərdən 
keçirildiyini göstərir. Burada innovasiyalar, rə-
qiblər, iqtisadiyyat, demoqrafiya, qanunverici-
lik, infrastruktur, tərəfdaşlar və sosial tendensi-
yalar qiymətləndirilməlidir.
12. İmkanlar və Təhlükələr. SİST, yaxud
İRİD QİTS təhlilindən istifadə olunmaqla, həyata 
ke çirilən xarici mühitin təhlili hər bir təşkilat 
üçün meydana gələn imkanların və təhlükələrin 
müəyyən edilməsi ilə nəticələnir.
13. SWOT (GZİT) təhlil. Müəssisə üçün da-
xili və xarici mühitin təhlili nəticəsində əldə 
olunmuş daxili güclü və zəif tərəflərin, xarici 
im kanlar və təhlükələrin qiymətləndirilməsini 
nəzərdə tutur.
14. Strateji Planlaşdırma müəssisənin da xili 
güclü tərəflərinin xarici imkanlar ilə bir ləş di ril-
məsinə istiqamətlənir.

---

211
15. Rəqabət Üstünlüyü. Güclü və zəif tərəflər, 
imkanlar və təhlükələr rəqiblər kontekstində 
qiymətləndirilməlidir. Müəssisə müəyyən xüsu-
siyyət baxımından güclü olsa da, rəqibləri on-
dan daha güclü olduğu təqdirdə onun güclü 
tərəfi spesifik zəif tərəfə çevrilə bilər. Eynilə, 
müəssisənin rəqibləri ondan daha zəif olduq-
ları təqdirdə, onun zəif tərəfi spesifik güclü 
tərəfə çevrilə bilər. İmkanlar və təhlükələr də 
eyni üsulla qiymətləndirilə bilər. Beləliklə, bu 
qiymətləndirmə spesifik güclü və zəif tərə-
flərin, spesifik imkan və təhlükələrin müəyyən 
edilməsinə zərurət vardır.
16. Strateji Marketinq. Operativ marketinqdən 
(yaxud marketinqin kommunikasiya sistemi) 
fərqli olaraq, strateji marketinq ilk növbədə daha 
əhəmiyyətli məsələyə - müəssisənin ətrafındakı 
bazarlara nəzər salır. Bu isə öz növbəsində, hansı 
bazarlarda xidmət göstərmək, hansı bazarlar-
dan isə şüurlu olaraq uzaq durmaq barədə və 
təşkilatın missiyasi və rəqabət üstünlüyü əsasin-
da strateji marketinq qərarlarinin qəbul edilmə-
si ilə nəticələnir.