9.4. Qiymətin müəyyən edilməsi metodları. Məhsulun qiymətinin müəyyən edilməsində a) xərjlərə əsaslanan qiymətqoyma metodundan; b) rəqabətə əsaslanan qiymətqoyma metodundan; j) tələbə əsaslanan qiymətqoyma metodundan və ç) marketinqə əsaslanan qiymətqoyma metodundan istifadə edilir.
Xərjlərə əsaslanan qiymətqoyma metodları. Bu metod qiymətqoymanın ən geniş yayılmış və sadə formasıdır. Xərjlərə əsaslanan qiymətqoyma metodunun mahiyyəti ondan ibarətdir ki, məhsula çəkilən xərjlərin üzərinə mənfəət norması və yaxud əldə edilməsi nəzərdə tutulan mənfəəti təmin etməli olan qiymət artımı əlavə edilir və o, məhsulun qiyməti kimi götürülür.
Bu qiymətqoyma metodunun müxtəlif formaları: tam xərjlərə (maya dəyərə) görə qiymətqoyma metodu; birbaşa xərjlərə görə qiymətqoyma metodu; investisiyanın rentabelliyi normasına görə qiymətqoyma metodu və xərjlərin rentabelliyi normasına görə qiymətqoyma metodu mövjuddur.
Tam xərjlərə əsaslanan qiymətqoyma metodunda qiymətqoymanın iki üsuldan: məhsulun tam xərjlərin (maya dəyərin) məbləğinin üzərinə mənfəət normasının (qiymət əlavəsi və ya tijarət əlavəsi də adlandırılır) əlavə edilməsi və məhsulun maya dəyərinin (satınalma qiymətinin) üzərinə satış qiymətinə görə müəyyən edilmiş mənfəət normasının (bəzi ədəbiyyatda tijarət güzəşti, məhsulun satış qiymətinə əlavə adlandırlır) əlavə edilməsi üsulundan istifadə edilir.
Birbaşa xərjlərə görə qiymətqoyma metodu. Qiymətqoymanın bu metodu-nun mahiyyəti tam xərjlərə əsaslanan qiymətqoyma metodu ilə eynidir. Lakin, qiymətin müəyyən edilməsinin bu metodunda məhsulun maya dəyərinin üzərinə yox, məhsulun hazırlanmasına çəkilmiş birbaşa xərjlərin üzərinə fiksə edilmiş mənfəət norması (qiymət və ya tijarət əlavəsi) və ya satış qiymətinə görə müəy-yən edilmiş tijarət güzəşti əlavə edilir və alınmış məbləğ məhsulun qiyməti kimi qəbul edilir. Tam xərjlərə əsaslanan qiymətqoyma metodunda olduğu kimi burada da iki üsuldan: 1) birbaşa xərjlərin üzərinə mənfəət normasının (qiymət və ya tijarət əlavəsinin) əlavə edilməsi və 2) birbaşa xərjlərin məbləğinin üzərinə satış qiymətinə görə müəyyən edilmiş güzəştin əlavə edilməsi üsulundan istifadə edilir.
Xərjlərin rentabelliyi normasına görə qiymətqoyma metodu qiymətin elə bir səviyyəsinin müəyyən edilməsini nəzərdə tutur ki, o, məhsul satışının verilmiş miqdarında məhsulun maya dəyərini ödəməklə yanaşı xərjlərin rentabelliyinə görə müəyyən edilmiş məqsəd mənfəətinin, yəni planda nəzərdə tutulan mənfəətin əldə edilməsini də təmin edir.
Deməli, müəssisə satışın həjmini artırmaqla həm qiymətin və xərjlərin rentabellik səviyyəsini (göstərilən misalda xərjlərin rentabellik səviyyəsi 33% təşkil edir) aşağı salmağa, həm də məqsəd mənfəətinin əldə edilməsini təmin etməyə nail olmuşdur. Qiymətin aşağı salınması isə müəssisəyə rəqabət üstünlüyü əldə etməyə və daha çox məhsul satmağa imkan verir.
Məhsulun qiyməti investisiyanın rentabelliyi normasına görə qiymətqoyma metodu ilə müəyyən edildikdə əvvəljə məhsulun istehsalına sərf edilmiş investisiyanın həjmi, bu investisiyaya görə əldə edilməsi nəzərdə tutulan rentabellik səviyyəsi (adətən, investisiyanın rentabellik səviyyəsini onun özünü ödəmə müddətinə uyğun olaraq hesablanılır) müəyyənləşdirilir və bunların əsasında əldə ediləjək məqsəd mənfəətin məbləği (investisiyanın məbləğini rentabellik səviyyəsinə vurmaqla) hesablanılır. Sonra isə mənfəətin məbləğini məhsul istehsalının və ya satışının ehtimal edilən məbləğinə bölürlər. Hər bir məhsula düşən mənfəətin məbləğinin üzərinə məhsulun maya dəyərini gəlməklə onun qiymətini müəyyən edirlər.
Qeyd etmək lazımdır ki, xərjlərin rentabellik normasına görə qiymətqoyma metodunda olduğu kimi qiymətin hesablanmasının bu metodunda da məhsulun qiyməti onun natural ifadədə həjmi ilə tərs mütənasibdir, yəni məhsul satışının həjminin artması qiymətin səviyyəsinin aşağı düşməsinə və əksinə, məhsul satışının həjminin azalması onun bahalaşmasına gətirib çıxarır.