MühazirəLƏrin toplusu fənn müƏLLİMİ- I.ü. f d., Səmədov Sakit Müzəffər baki- 2022 Giriş

Proqnoz 4 – daha çox öyrənmə və daha rəqabətli olmaq. Britaniya Sənaye Konfederasiyasının son sorğusunda bildirilmişdir ki, 2020-ci ilə qədər onların biznesləri sosial mediada sərbəst danışmalıdırlar, əks halda rəqabət edə bilməyəcəklər, lakin rəqəmsal marketinqə gəldikdə hər beş menecerdən dördü özünü kifayət qədər təchiz olunmamış və 8 Ball-dan bir qədər geridə hiss edirdi.
Növbəti Nədir? Biznes liderləri rəqəmsal marketinq bacarıqlarını artırmaq üçün təşkilatlarına qoşulan gənc insanların bacarıqlarına etibar edə bilməzlər. Onlar bütün biznes infrastrukturlarına daha geniş və daha praqmatik baxış keçirməlidirlər. Rəqəmsal liderlər təyin edilməlidir. Bu şəxsin rolu çoxşaxəli olacaq, lakin daha böyük şirkətlərdə bu, bütün personalın mövcud olan müxtəlif media kanalları vasitəsilə uyğunlaşdırılmasını və biznesin istehlakçılarla necə əlaqə saxladığını başa düşmələrini təmin etmək üçün tam və ümumi direktiv olacaqdır. Müştəri cəlb edilməsinin rəqəmsal kanallar vasitəsilə həyata keçiriləcəyini nəzərə alsaq, bu şəxs İT-də sərbəst danışacaq və iki (ənənəvi olaraq müxtəlif) departamentlər arasında əlaqələri gücləndirə və inkişaf etdirə biləcəkdir. Üstəlik, bu şəxsin şirkətin müştəri məlumatları proqramı üçün məsuliyyət daşıyır. Bunu hamı qəbul etməli, data marketinqi və “böyük məlumat” marketinqin gələcəyinin mərkəzi hissəsini təşkil etməlidir. Yaxşı, hara uyğun gəlir? Marketinq şöbəsi? Bəlkə İnformasiya Texnologiyaları Departamenti? Dördüncü proqnoz şirkət miqyasında öyrənməyə böyük sərmayədir, rəqəmsal fürsəti əldə etmək, marketinq, İT və məlumatlar üzrə işləyən yeni daxili liderləri inkişaf etdirmək vacibdir.
Proqnoz 5 – dərslər. Gələcəkdə nə vaxtsa onlayn olmaq istəyən hər kəs cihazından asılı olmayaraq onlayn olacaqdır. Bəlkə də hələ görmədiyimiz bir cihaz? İnfoqrafiya ilə tanış olun – bu, indi bir internet dəqiqəsində baş verənləri heyrətləndirir: Erik Şmidt kimi şəxslərdən eşitmişik ki, indi hər iki gündən bir zamanın başlanğıcından məzmun yaradırıq. Bu, təkcə cari qəbulun sürəti deyil, onlayn olaraq ilk 2 milyard insanın əldə etdiyi dərslər və təcrübələr digər 5 milyard insanın necə məşğul olub-olmamasına necə təsir edəcəkdir?
Nəzərə almaq lazımdır ki, hələ onlayn olan 5 milyard buna çox fərqli bir baxımdan gəlir. Onların bazarları münaqişə, qeyri-sabitlik və idarəetmə modelinin çox vaxt avtokratiyadan biri ola biləcəyi yerlərə uyğundur.
Proqnoz 6 – dairəvi marketinq iqtisadiyyatı üçün vəziyyət. Vikipediyaya görə: ümumi dairəvi iqtisadiyyat etiketi, hamısının müxtəlif yollarla təkmilləşdirdiyi eyni əsas prinsiplər ətrafında cəmləşən bir neçə fərqli düşüncə məktəbinə tətbiq oluna və iddia edilə bilər.
Canlı sistemlərdən fikirlər götürməyə əsaslanan ideyanın özü çətin ki, yenidir və buna görə də bir dəqiq tarixə və ya müəllifə aid edilə bilməz, lakin onun müasir iqtisadi sistemlərə və sənaye proseslərinə praktiki tətbiqləri 1770-ci illərin sonlarından etibarən geniş vüsət almışdır. Dairəvi material ideyası iqtisadiyyat üçün bir model kimi axınlar 1766-cı ildə Kenneth E Boulding tərəfindən “The Economics of the Coming Spaceship Earth” adlı məqaləsində təqdim edilmişdir. Dairəvi iqtisadiyyatın təşviqi 2006-cı ildən başlayaraq Çinin 9-ci beşillik planında milli siyasət kimi müəyyən edilmişdir. 208-cu ildə yaradılmış müstəqil xeyriyyə təşkilatı Ellen MacArthur Fondu bu yaxınlarda dairəvi iqtisadiyyatın iqtisadi imkanlarını təsvir etmişdir. Öz təhsil missiyasının bir hissəsi olaraq, fond bir-birini tamamlayan məktəbləri bir araya gətirmək üçün çalışmışdır.
Növbəti nədir? Fikirləşmək və ardıcıllıqla konsepsiyanın cəlbediciliyini artırmaq. Dairəvi iqtisadiyyatın dörd hərəkəti bunlardır:

• 
  Tullantı: bioloji və texniki məhsulun komponentləri müəyyən dövr ərzində istifadə edilir. Bioloji qida maddələri toksik deyil və sadəcə olaraq kompost(müxtəlif növ üzvi tullantılardan alınan gübrə) edilə bilər. Texniki qida maddələri – polimerlər, ərintilər və digər süni materiallar – minimum enerji ilə yenidən istifadə olunmaq üçün nəzərdə tutulub.
  
• 
  Müxtəliflik güclüdür: qeyri-müəyyən və sürətlə inkişaf edən dünyada modulluq, çox yönlülük və uyğunlaşma prioritet olmalıdır. Müxtəlif əlaqə və tərəzi olan sistemlər, səmərəlilik üçün qurulmuş sistemlərdən fərqli olaraq, xarici zərbələr qarşısında daha davamlıdır.
  
• 
  Enerji bərpa olunan mənbələrdən gəlməlidir: həyatda olduğu kimi, hər hansı bir sistem nəticədə "cari günəş işığı" üzərində işləməyi və yaratmağı hədəfləməlidir bərpa olunan mənbələr hesabına enerji.
  
• 
  Sistemli düşüncə: bütövlükdə hər şeyin bir-birinə necə təsir etdiyini anlamaq bacarığı. Elementlər öz infrastrukturuna, ətraf mühitinə və sosial kontekstinə “uyğun” sayılır. Maşın bir sistem olsa da, sistem düşüncəsi adətən qeyri-xətti sistemlərə aiddir:
  

• 
  geribildirim və qeyri-dəqiq başlanğıc şərtləri vasitəsilə sistemlər;
  
• 
  nəticə mütləq giriş və harada mütənasib deyil;
  
• 
  sistemin təkamülü mümkündür. Bəs bu rəqəmsal marketoloqlara necə aiddir?
  

Məhsul və ya xidmətlə bağlı dairəvi iqtisadiyyatın nəticələri “sahibi olmaq” mütləq zərurətə çevriləcəkdir. İsrafçı marketoloq üçün qısa bir gələcək görünür desək yanılmarıq. Marketoloqların rəqabət apara bilməsi üçün enerji və güc istehlakı daha şəffaf və istehlakçılarla rəy və əlaqə üçün açıq olacaqdır. Marketoloqlar istehlakçılara daha çox seçim təklif edəcəklər. Tullantı faktorları ilə bağlı, bəlkə də nəticədə daha çox gəlir axınının açılması, brend və istehlakçının daha geniş təsirləri üzərində həqiqətən əməkdaşlıq edə biləcəyi gələcək marketoloqların reputasiyası bir neçə amillə(“dairəvi”) qiymətləndiriləcəkdir.
Proqnoz 7 – agentliklər arbitraj edir (arbitraj xidmətini hüquq təhsili olan şəxsin məhkəmənin müdaxiləsi olmadan məsələni həll etməsi).
Proqnoz 8 – super sürətli. Saniyədə 1,4 terabit olan ən sürətli genişzolaqlı sürət üzrə dünya rekordu qeydə alınıb. Bugünkü adi genişzolaqlı internetdən təxminən 800.000 dəfə sürətlidir. Rəqəmsal marketoloqlar üçün bu cür sürətlərin nəticələrini təsəvvür edin! Beləliklə, proqnoz nədir?
Rəqəmsal displey mediası bazarı daha çox əmtəələşdikcə və brendlər daha çox rəqabət apardıqca, bu cür sürət agentliklərlə birlikdə rəqəmsal yaradıcılıqda yeni bir intibah dövrü başlayacaqdır. Reklamçılar, hələ də rəsm lövhəsində olan yeni cihazlar və texnologiyalardan istifadə edərək daha təsirli nişan formaları axtarırlar. Məhsul və ya xidmətlərin satışı üçün bu sürət növlərinin nəyi təmsil etdiyini tam şəkildə dərk etmək üçün özümüzü daha da irəli aparmalıyıq.
Rəqəmsal marketinq dünyasında super sürətlərin təsiri yaradıcı təcrübəyə artan investisiyaları artıracaqdır. O, əyləncə və alış-veriş istehlakında inqilab edəcək, bəlkə də ekrandan kənara çıxacaq və bütövlükdə otaq ölçüsündə təcrübəyə çevriləcəkdir.
Proqnoz 7 – radio. Marketinq nöqteyi-nəzərindən qarşıdakı illərdə ən maraqlı sahələrdən biri ola bilər. Bir dalğa uzunluğunu digərindən ayırmaq zərurəti bizi narahat etməyəcək - FM, AM, həqiqətən maraqlanırıqmı? Çoxumuz bunu etmirik - lakin bir çoxları DAB(Rəqəmsal Səs Yayımı və radio stansiyalarına icazə verən standartdır) dəstləri vasitəsilə səs keyfiyyətinin vacib bir tendensiya olduğunu iddia edəcəkdir.
Fərdiləşdirmə – Apple 1770-cı illərin əvvəllərində adi insanlara naşir olmağa kömək etdi, YouTube və başqaları bizə öz kino rejissorumuz olmaq üçün güc verdi – eyni partlayışın radioda da baş verməsi gözlənilir. Bu hərəkat reklamçılar və marketoloqlar tərəfindən pul qazanmasına istinaddır.
Proqnoz 8 – onlayn şəxsiyyətiniz. Bu son proqnozdur. LinkedIn-də insanlar karyeralarını və işlərini dəstəkləmək üçün müəyyən bir çəkini saxlamağa çalışırlar. Bununla bağlı problem yoxdur, lakin sonra Facebook-da maraqlı, əyləncəli həyat və çoxlu dostları əks etdirən tamamilə fərqli bir profil təqdim edirlər.
Twitter onu yenidən dəyişir, çünki insanlar bu mühitdə daha çox fikirləşirlər. Əslində, onlayn mühitdən və ya platformadan asılı olaraq, insanlar avtomatik olaraq şəxsiyyətlərini mühitə uyğunlaşdırmaq üçün tənzimləmək tələb olunur. Vasitə, şübhəsiz ki, mesaja çevrilmişdir. Bunun dəhşətli dərəcədə səhv etmək potensialı var. Əgər media əslində mesajdırsa, o zaman bu vasitəni dəstəkləməklə hamımız onun ümumi məzmununun kiçik bir hissəsi oluruq.
Gələcəkdə çox insanlar həqiqətən kim olduqlarını əks etdirən bir onlayn şəxsiyyətə sahib olacaqlar. Bu persona onların sosial həyatını, ailə həyatını, fikirlərini, mesajlarını, işlərini və həyatının müxtəlif sahələrini əhatə edəcəkdir.