MühazirəLƏrin toplusu fənn müƏLLİMİ- I.ü. f d., Səmədov Sakit Müzəffər baki- 2022 Giriş
Yüklə 1,8 Mb.
|
|
Lüks brendlər
Lüks brendlər bəlkə də brendlənmənin ən təmiz nümunələrindəndir. Çünki brend və imici çox vaxt əsas rəqabətçi üstünlüklər sayılır. Bir sıra xüsusiyyətlər lüks brendi müəyyənləşdirir, strateji və taktiki təlimatlar təklif edir. Hər biri daha çox düşünməyə və müzakirəyə layiq olan bu təlimatlardan bəzilərini nəzərinizə çatdırırıq: • Lüks brend ilə mükafat, prestij imicinin qorunması çox vacibdir; bu görüntünün idarə edilməsi buna görə prioritetdir. İdeal olaraq, şəkil qlobal səviyyədə uyğunlaşdırılacaqdır. • Lüks brend adətən PR və ağızdan-ağıza danışmaq yolu ilə daha geniş bir auditoriyaya “ötürülmə” effektindən faydalanan istəkli bir görüntüyə əsaslanır, lakin əlçatanlıq və müstəsnalıq arasında yaxşı bir tarazlıq olmalıdır. • Lüks brendlərin marketinqilə məşğul olanlar keyfiyyətli məhsul və xidmətlər, əlverişli alış və istehlak təcrübələrini təmin etmək üçün marketinq proqramının bütün aspektlərinə nəzarət etməlidirlər. • Lüks brendlər üçün paylama, şirkət mağazalarını əhatə edən seçici bir paylama strategiyası vasitəsilə diqqətlə idarə olunmalıdır. • Lüks brendlər, güclü keyfiyyət göstəriciləri, cüzi endirim premium qiymət strategiyası ilə artır. • Lüks brendlər üçün brend arxitekturası yalnız seçmə, strateji lisenziyalaşdırma və çox diqqətlə idarə olunmalıdır. Yaltaqlığı minimuma endirmək və kapital axınlarını optimallaşdırmaq üçün müvafiq alt brendlərlə brend iyerarxiyaları və portfelləri istifadə edilməlidir. • Lüks brendlər bəzən əlaqəli şəxsiyyətlər, hadisələr, ölkələr və s. ilə əlaqəli ikinci dərəcəli birliklərdən faydalana bilər. • Loqotiplər və qablaşdırma kimi brend adlarından əlavə brend elementləri lüks brendlər üçün brend bərabərliyinin vacib amili ola bilər. • Rəqabətin geniş şəkildə müəyyənləşdirilməsinə ehtiyac ola bilər, çünki lüks brendlar istehlakçı dollarlarına görə digər kateqoriyadan olan lüks brendlərlə rəqabət edə bilər. • Lüks brendlər bütün ticarət brendlarını qanuni olaraq qorumalı və saxta məhsullarla aqressiv şəkildə mübarizə aparmalıdır. Yüklə 1,8 Mb. Dostları ilə paylaş:
|