MühazirəLƏrin toplusu fənn müƏLLİMİ- I.ü. f d., Səmədov Sakit Müzəffər baki- 2022 Giriş

Araşdırma proqnozları

Marshall McLuhanın sözlərinə diqqət yetirsək, "Mən burada izah etmək üçün deyil, araşdırmaq üçün gəlmişəm"! Buna əsaslanaraq müəyyən araşdırmalar əsnasında proqnozlara baxaq:

Proqnoz 1 – yeni internet. Məlumdur ki, interneti əhatə edən, ona nüfuz edən və onlayn əhaliyə dramatik təsir göstərən böyük sosial problemlər mövcuddur.
Xüsusilə də “pulsuz internetə olan təhdidlərdən” narahatlıq olduğu, lakin platformanın cəlb etdiyi mütləq sui-istifadə səviyyəsini nəzərə alsaq, tam bir dairənin qaçılmazlığı və məşhur “divarlı bağ”a qayıdışla qarşılaşırıqmı? 1770-cı illərin ortalarının yanaşması, burada naşirlər auditoriyanı cəlb etməyə və saxlamağa çalışdılar, onların başqa yerdə axtarmağa ehtiyac duymalarını istəmədilər.
Veriləcək suallar bunlardır:

• 
  Marketoloqlar üçün hansı nəticələr var?
  
• 
  Piratlığa dərindən yoluxmuş medianı dəstəkləməyi marketoloqlar və biznes sektoru üçün yaxşı bir şey hesab edirikmi?
  

• 
  “Botnet”(istifadəçinin xəbəri olmadan kompüteri məsafədən idarə etməyə imkan verən ziyankar proqramlarlar, botlarla yoluxmuş kompüterlərdən ibarət şəbəkə) haqqında nə düşünürük?
  

Reklam təəssüratlarını saxtalaşdırmaq və ya reklam etmək üçün texnologiyanın artan təkmilləşməsi ilə aldanan reklamçılar “Reklam cazibəsi” kampaniyalarına göz yummaq getdikcə daha çox şübhəli və "Vəhşi Qərb" tipli mühiti əks etdirir. Marketoloqların üzləşdiyi digər makro problemlərə məzmunun və reklamın yoxlanılması daxildir. Mesajınızın "təsdiqlənmiş" yerdə görünməsini təmin etmək və Nissan kimi, onların reklamdan öncəki faciəvi ölüm video reklamının göründüyünü aşkar etməmək.
Proqnoz 2 – marketinqin demokratikləşməsi. Rəqəmsal marketinq biliklərinin demokratikləşməsinə doğru yeni keçidlə bağlı ilk təcrübə. Bu ona görə baş verir ki, dəyişiklik tempi və bu biliyə artan iştah (tələb) ənənəvi təklif kanallarından çox üstündür. Ənənəvi “birdən çox” üsulları və ya bilik təchizatı üçün “yayım” modelini bəyənirsinizsə, şübhəsiz ki, uzun illər davam edir, lakin xüsusən rəqəmsal marketinq kimi bir neçə dəfə əlçatmaz məkanda biliklərin birgə axtarışında və biliklərin mübadiləsində dramatik yüksəlişi proqnozlaşdırır.
Bu hər kəs üçün işləməyəcək. Ənənəçilər bilik vermək üçün ənənəvi metodologiyanı tətbiq etməyə çalışacaqlar – kitablar, saytlar və tədbirlər illər boyu davam edəcəkdir. Bununla belə, başqaları bu addımı atacaq və daha çox əməkdaşlıq modeli tətbiq edəcək, bilikləri paylaşacaq və özlərini təyin edəcəklər.
Bir saniyəlik hesab etsək ki, dünyada 2 milyondan çox rəqəmsal marketoloq var və onlar nəyin işlədiyini və nəyin yaramadığını bilmək üçün milyardlar xərcləyirlər.
Rəqəmsal marketinqdə “mütəxəssis” olmaq tamamilə yanlış addır. Əlbəttə ki, rəqəmsalın müxtəlif aspektləri üzrə ekspertlər var. Beləliklə, ikinci proqnoz - rəqəmsal marketoloqlar üçün daha çox bilik mübadiləsinə aparan demokratikləşmə, rəqəmsal marketoloqlar arasında daha çox açıqlıq, lakin bu, hər kəs üçün deyil.
“Yaxşı internet” və "marketinq dostu" daha yaxşı ola bilərmi? İstənilən halda bu, biznesin aparılması üçün daha çox xərc tələb edən, lakin peşəkar ticarət dünyası üçün əlverişli olan müəyyən standartları təqdim edən onlayn mühit olacaq.
Proqnoz 3 – məzmunun təbii seçilməsi. Darvin və onun təbii seçmə nəzəriyyələri haqqında hamımız eşitmişik. İnanıram ki, eyni şey internetə də aiddir və indi məzmun arenasına böyük investisiyalar səbəb olur. Bu, bütün dünyada məzmunun yaradılması və məzmunun yayılmasını hesablanacaq bir qüvvəyə çevirən bəzi heyrətamiz bizneslərin inkişafı ilə dəstəklənə bilər. Bununla belə, bu nə deməkdir?
Yəqin ki, bu iki şeyin baş verəcəyi bir bazara gətirib çıxaracaqdır: birincisi, bağlı olanlardan axtarış sıxlığının məhvini görəcəyik. Bunu inkişaf etməkdə olan bazarlara eyni şəkildə aid etmək olmaz. İnsanlar həmişə Google və ya Bing-də bir şey tapmaq istəsələr də, onların möhtəşəm məzmuna olan istəkləri və naşirlərin auditoriyanı saxlamaq məqsədi yerinə yetiriləcəkdir.
İkincisi, bu məzmunun yaradılması və istehsalının daha yüksək standartlarına və məzmunun bütün platformalar vasitəsilə yayılmasına və təhlilinə böyük investisiya qoyuluşuna gətirib çıxaracaqdır. “Doğma marketinq” üçün hazırkı vəziyyətə diqqətli nəzər salmağa dəyər.
Marketoloqlar üçün daha bahalı bazara çevriləcək bu məzmun sərmayəsinə görə, gəlir və nişan daha yüksək keyfiyyətli olacaqdır: istehlakçılar platformadan asılı olmayaraq daha az saytlarda daha yaxşı məzmun standartları ilə daha çox məşğul olurlar.
Media üçün əhəmiyyətli təsiri var. Onlar kanal yox, brendə çevrilməlidirlər. Onlar artıq mobil və ya planşetdə olub-olmaması barədə qərar verə bilməzlər. Onlar radio da daxil olmaqla yayıma aqnostik yanaşmalı və öz sərmayələrini hər zaman və hər yerdə auditoriyasını cəlb etmək üçün qurmalıdırlar. Bu, qəzetlərin, kitabların, radioların, televiziya kanallarının, kinoteatrların sonu deməkdirmi? Belə sual var, lakin bu media sahibi deyil. İstehlakçı üçün ən yaxşı işləyən amildir və təbii seçim prosesində qalib gələcək düşüncə tərzi elə budur.