O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti
Innovatsiyalar bozorini sinab ko‘rish(test o‘tkazish) va talabni
Yüklə 1,86 Mb. Pdf görüntüsü
|
|
7.5. Innovatsiyalar bozorini sinab ko‘rish(test o‘tkazish) va talabni shakllantirish Bozorni sinab ko‘rish (test o‘tkazish) bu – innovatsiyalarni potensial xaridorlar bilan tanishtirish yo‘li bilan sinab ko‘rishdir. Sinab ko‘rish sinov tariqasidagi marketing, yangi mahsulotni ko‘rgazma, yarmarka, konkurslarga qo‘yish, ushbu tovar namunalarini sinov tariqasida foydalanishga taqdim etish, lizingga berish, mahsulot tannarxini hali qoplamaydigan darajadagi imtiyozli narxlarda sotish vositasida amalga oshiriladi. Bozorda sinov tariqasida dastlabki joylashtirish xarajatlari o‘zlashtirish va sotuvga investitsiyalarning bir qismi sifatida namoyon bo‘ladi va innovatsiyalarga talab marketing tadqiqotlariga kirishish imkonini beradi (bunday tadqiqotlarsiz hattoki yangi mahsulotni faol reklama qilish holatida ham mahsulotning iste’molchiga umuman noma’lum ekanligi bilan izohlanadigan salbiy natijani kutish mumkin). Bozorda sinov o‘tkazish natijalari foyda va sotuv hajmini bashorat qilishda foydalanilishi mumkin. Sinov tariqasidagi marketing bozor sharoitlariga yaqin sharoitlarda innovatsiyalarni sinab ko‘rish va ushbu mahsulot bo‘yicha marketing dasturining asosiy pozitsiyalarini baholash imkonini beradi. Amaliyotda sinov tariqasidagi marketing o‘tkazishning uch xil usuli sinovlardan o‘tgan: standart, nazorat qilinadigan va modellashtiriladigan. Iste’mol innovatsion tovarlari uchun aytib o‘tilgan usullarning uchalasi ham to‘g‘ri keladi, sanoat innovatsion tovarlari uchun esa odatda standart va nazorat qilinadigan usullar foydalaniladi, shuningdek, potensial xaridorlar ham qatnashadigan tarmoq ko‘rgazma va yarmarkalarida ishtirok etish tavsiya etiladi. Bozorda standart test o‘tkazish – yangi mahsulot to‘liq ko‘lamda mahsulot chiqarishda sotuv sharoitlariga o‘xshash bo‘lgan sharoitlarga qo‘yiladigan holadtda bozorda sinov o‘tkazishdir. Standart test o‘tkazishdan maqsad olingan natijalardan mamlakat miqyosida sotuv hajmini bashorat qilish uchun foydalanish hamda ushbu 115 mahsulotni ishlab chiqarish va uning marketingi bilan bog‘liq muammolarni aniqlash hisoblanadi. Bozorda nazorat testi o‘tkazish – belgilangan haq to‘lash evaziga mahsulot sotishning turli usullarini sinab ko‘rishga rozi bo‘lgan maxsus magazinlar panellari barpo etishdir. Bozorda nazorat testi o‘tkazishni amalga oshiruvchi tashkilot o‘z rejalariga muvofiq magazinlar soni va geografik joylashuvini belgilaydi, mahsulotning savdo zalida joylashtirilishini, narxlarni, mahsulotni siljitishning tanlangan usullarini nazorat qiladi. Olingan natijalar tahlili ularning talabga ta’sirini aniqlash imkonini beradi. Imitatsion bozor testlari o‘tkazish – mahsulotni real sharoitlarni imitatsiya qiladigan (o‘xshatadigan) sharoitlarda sinab ko‘rish, masalan, tashkilot tanlab olgan iste’molchilarning ularga ajratilgan pullarga oddiy magazinda yoki ushbu tashkilotning magazin-laboratoriysida tovarlar xarid qilishidir. Bozorda ehtiyoj xaridorlar talabiga aylanadi. Talab ehtiyojni muayyanlashtiradi, uning chegaralarini belgilab beradi. Talab hajmi belgilangan narx va daromad darajasida ma’lum bir vaqt davomida xaridorlar tomonidan xarid qilinishi mumkin bo‘lgan mahsulot va xizmatlar miqdori bilan ifodalanadi. Innovatsion jarayonlar talabni tartibga solishning eng amaliy shakllaridan biri hisoblanadi. Firma o‘z oldiga yangi ehtiyoj yaratgan yoki eski ehtiyojni o‘zgartirgan holda sifat jihatidan yangi tovar chiqarish yo‘li bilan yangi bozor yaratishni maqsad qilib qo‘yishi mumkin. YAngi tovarning bozorga chiqishi firmaning o‘zi uchun ham, uning raqobatchilari uchun ham muhim hodisa sanaladi. U katta risk bilan bog‘liq, chunki yangi tovarning muvaffaqiyati uni etakchilar qatoriga chiqaradi, yangi tovarning omadsizlikka uchrashi esa uni bozor autsayderlari orasiga tushirib qo‘yishi mumkin. Talabni shakllantirish – innovatsion korxonaning potensial xaridorlar tovar, uning xususiyatlari, texnik darajasi, iqtisodiy ko‘rsatkichlari, kafolatlari, narxi, xarid bilan bog‘liq qo‘shimcha xizmatlar, servis haqida, shuningdek, sotuvchining ishonchliligi, uning nufuzi va yutuqlari haqida to‘liq xabardorligi borasida maqsadli yo‘naltirilgan harakatlaridir. 116 Talabni shakllantirishning asosiy vositasi juda keng usullar va texnik imkoniyatlarga ega bo‘lgan reklama hisoblanadi. Talabni shakllantirish ayniqsa, uning iste’mol xususiyatlari haqida xaridorlar axborotga ega bo‘lmagan tovar bilan bozorga chiqishda yoki korxona ilgari faoliyat ko‘rsatmagan va uning tovarlari xaridorlarga noma’lum bo‘lgan bozorga chiqishda alohida ahamiyatga ega bo‘ladi. Sanoat innovatsion tovarlariga talabni shakllantirishning asosiy usuli potensial xaridorlar bilan to‘g‘ridan-to‘g‘ri muloqot o‘rnatish, ilmiy-texnik simpoziumlar, seminarlar, sinov va namoyishlar o‘tkazishdir. Iste’mol yo‘nalishidagi tovarlarga talab reklama tadbirlari, namoyishlar, ko‘rgazma-sotuvlar o‘tkazish, matbuot, radio va televidenie vositasida jamoatchilik fikriga ta’sir ko‘rsatish usullaridan keng foydalanish yo‘li bilan shakllantiriladi. Bunda ijtimoiy, axloqiy, psixologik, emotsional, estetik va boshqa xususiyatlarni hisobga oli shart. Yüklə 1,86 Mb. Dostları ilə paylaş:
|