O'zbekiston respublikasi

CDI-BDI matritsasi

BDI CDI
M arketing harakatlanngizni ^
, „. . . b Strategiya yo‘naltinsh
yuqori yuqori Tovar katta bozor ulushiga ega, mintaqa Yetakchilikni katta savdo potensiali bilan ajralib [ saqlab qolish turadi va mahsulot toifasini sotishda va o'sish ustuvor boiib bormoqda. Iste’molchilar j
brendga sodiqligini saqlashga, uning tan olinishini, tegishli dasturlaming miqdori va sifatini ta’minlashga qaratilgan ;
yuqori past Brend bozorda yaxshi namoyish etilgan, | Savdo ammo mintaqa past potensial va mah- hajmini sulot iste’moli pastligi bilan ajralib turn- saqlash di. Faoliyat mavjud savdo hajmini saq­
lashga qaratilgan. Narxlami kamayti- rishga mavjud kanallardan foydalangan j holda taqsimlash tizimini yaratish orqali erishiladi. |
112

past past Tovarlarni xarid qilish sonini ko‘payti- rish uchun arzon va oqilona usullar va kanallar qoilaniladi, uzoq muddatli iz- chil o‘sish istiqbollariga ustunlik berila- di. Mahsulotlar tarqatish tizimini yara- tishga va tovarlarni eng ko‘p savdo nuq- talariga tarqatishga qaratilgan.
past ^{yuqori Brend bozorda ahamiyatsiz ravishda} namoyish etilib, raqobatchilardan past turadi. Marketing faoliyati sa’y-harakat- laming maksimal o'sishini ta’minlashga va tanlangan segmentda yetakchilikni o‘rnatishga, maqsadli auditoriya bilan o‘zaro aloqani kuchaytirishga qaratilgan
Asta-sekin o‘sishi
Yetakchi- likning shakllanishi va o'sishi

Haqiqiy yoki real bozor sig‘imi - aholi o ‘rtasidagi mahsulot yoki xizmatga bo‘lgan talabning hozirgi rivojlanish darajasiga asoslangan bozor hajmi. Haqiqiy bozor sig‘imi iste’molchilar orasida mahsulotni iste’mol qilish va undan foydalanishning hozirgi darajasiga qarab belgilanadi.

Potensial bozor sig‘imi - bu iste’molchilar orasida mahsulotga yoki xizmatga boigan talabning maksimal rivojlanish darajasiga asoslangan bozor hajmi. Talabning maksimal darajasi mahsulotni ishlatish mada- niyati maksimal darajaga yetganligini anglatadi: iste’molchilar mahsu­ lotni iloji boricha ko‘proq iste’mol qiladilar va doimiy ravishda undan foydalanadilar. Potensial bozor sigim i - bu barcha potensial iste’mol­ chilar mahsulot kategoriyasini bilish va undan foydalanish asosida aniqlanadigan bozoming maksimal hajmi.
Mavjud bozor sigim i - kompaniya mavjud mahsulot va uning xusu­ siyatlari (taqsimot, narx, auditoriya) yoki kompaniyaning mavjud resurs- lari bilan qondira oladigan talab darajasi bilan kompaniya murojaat qilishi mumkin boigan bozor hajmi. Boshqacha qilib aytganda, mavjud bozor sigim ini hisoblashda kompaniya bozoming barcha isteinolchila- rini potensial xaridor sifatida emas, balki uning maqsadli auditoriya mezonlariga javob beradiganlami hisobga olgan holda haqiqiy bozor sigim ini aniqlaydi.
113