Kutubxona faoliyatida marketing boshqaruvining samaradorligi uchta bosh yo’nalishlar ѐrdamida amalga oshiriladi:
-kutubxona-axborot ta’siri ko’rsatiladigan potentsial muhitni o’rganish:
/axborot mikrobozori/;
-mavjud resurs bazalarini tashkiliy-iqtisodiy taxlil qilish /o’z imkoniyatlarini/;
-funktsional ustivorligini aniqlash.
Kutubxona axborot faoliyatida zarur natijalarga erishish uchun o’z vaqtida to’g’ri marketing turlarini tanlash muhim rol o’ynaydi. ªuyida marketingning maqsadiga ko’ra klassifikatsiyasi havola etiladi.
Yuqorida marketing turlari kutubxona-axborot faoliyatida zarur natijalarga erishishda, aniq holatlarda qo’llash mumkin. Keyingi bobda ularni kutubxonalar faoliyatida faol qo’llanilaѐtgan ba’zi birlarini kengroq ѐritishga harakat qilamiz.
Ma’lumki, kutubxonalar o’zlarini oldilariga qo’ygan maqsadlaridan, mavjud holatlardan kelib chiqqan holda marketingning turli xillaridan bir vaqtni o’zida foydalanishlari mumkin. Kutubxona-axborot tashkilotlarida marketing faoliyatining alohida harakterli xususiyatlari sifatida quyidagilarni ajratib ko’rsatish kerak:
-qo’yilgan maqsad va vazifalarga kompleks ѐndoshish;
-shakl va usullarni tanlashda muntazamlilik;
-tadqiqot va reklama tadbirlarida doimiylik, davriylik va axborotni aniqligi;
-iste’molchilar bilan ishonchli “qayta aloqa”ni bo’lishi;
-xizmat ko’rsatilaѐtgan ѐki moliyalashtirilaѐtgan idora rahbariyatiga nisbatan kutubxonaning marketing xizmatini ma’lum bir avtonom faoliyat ko’rsatishi.
Marketingboshqaruvi – bu bozorni, mahsulot (ѐki xizmat) va iste’molchilarni tadqiq qilishga asoslanish, uzoq muddatli rejalashtirish va istiqbollashtirish, talab va sotishni, rag’batlantirishni kompleks usullaridan foydalanish; potentsial iste’molchilar talablarini qondirish uchun mahsulot (ѐki xizmat)lar yaratish.
