2-bob. Kutubxona-axborot faoliyatida marketing boshqaruvining asosiy jihatlari

Marketingni boshqarish – tashkilotni (ѐki korxonani) ma’lum bir maqsadlarini: foyda olishni, sotuvni hajmini oshirish, bozordagi ulushni oshirish va hokozolarga mo’ljallab o’tkaziladigan tadbirlarni tahlil qilish, rejalashtirish, haѐtga tadbiq etish va nazorat qilishdir. Marketingni boshqarish talabni darajasi, vaqti va harakteriga shunday ta’sir ko’rsatishni ta’minlashi lozimki, bu tashkilotni (korxonani) o’z oldiga qo’ygan maqsadlariga ѐrdam bersin. Talab darajasiga qarab u ѐki bu mahsulotni aniq marketing boshqaruvini joriy etiladi va mos keluvchi marketing turi aniqlanadi.
Birlamchi axborot – tadqiqotlar natijasida (so’rov, intervyu, eksperement, test o’tkazish va h.k. dan) olingan ma’lumotlar.
Ikkilamchi axborot- deganda, ilmiy, amaliy va boshqa maqsadlar uchun ilgari ham qo’llanilgan axborotlar tushuniladi.
Marketing boshqaruvining samaradorligi- potentsial muhitni axborot bozorini o’rganish; mavjud resurs bazalarini tashkiliy-iqtisodiy
tahlil qilish ( o’z imkoniyatlarini) va funktsional ustivorligini aniqlash ѐrdamida amalga oshiriladi.

Mavzuni o’zlashtirish bo’yicha savollar.

1. 
   Kutubxonaning mikroiqtisodiѐtidagi bosh uslub nima?
   
2. 
   Kutubxonada boshqaruv qarorini qabul qilish mexanizmining asoslashda klassik mikroiqtisodiѐtning qanday komponentlari asos bo’ladi?
   
3. 
   Iste’molchilar harakteristikasini tuzaѐtganda qanday parametrlarga e’tibor berish lozim?
   
4. 
   Kutubxonani tashqi muhitini tadqiqot qilish nimaga imkon beradi?
   
5. 
   Kutubxonani ichki muhiti nima va u qanday imkoniyatlarga ega?
   
6. 
   Kutubxonaning ichki muhitida muhim rol o’ynovchi omillarni bilasizmi?
   
7. 
   Xozirda mavjud bo’lgan marketing bo’limlari qanday nomlanadi va nima uchun?
   
8. 
   Kutubxona-axborot tashkilotlarida marketing faoliyatining alohida harakterli xususiyatlarini ko’rsatib o’ting?
   
9. 
   Marketing qanday xususiyatlariga ko’ra klassifikatsiya qilinadi?