3 I fəsil. Reklam fəaliyyətinin inkişafında təşkilati işlərin məqsədi və nəzəri əsasları

Reklam agentliyi- Reklam funksiyalarını (reklam araşdırmaları, reklam fəaliyyəti planının tərtibi, reklam kampaniyalarının hazırlanması və aparılması və.s) yerinə yetirən sərbəst ixtisaslaşmış firmadır. Reklam agentlyi bütün bunların hamısını müştərilərinin- reklamverənlərin adından çıxış edərək yerinə yetirir və bundan mənfəət əldə edir. Dünyada tanınmış reklam agentlikləri artıq çox böyük transmilli korporasiyalara çevrilmişlər. Hətta iri reklam şöbəsi olan nəhəng firmalar reklam agentliyinin köməyi olmadan zərər görmədən reklam kampaniyaların apara bilməz. Bunun bəzi səbəbləri var:
1.Reklam agentlikləri hər gün marketinq araşdırmaları aparırlar və alıcı audtitoriyaların öyrənirlər. Bununla da daha effektiv reklam kampaniyaları hazırlayırlar.
2.Agentlik müstəqil firma olduğundan reklam verənə qıraqdan obyektiv yanaşır və reklam hazırlanarkən heç kəsin şəxsi zövqu nəzərə alınmır.
3. Reklam agentliyinə müraciət etmək reklamı tam sistemli şəkildə təşkil etməyə imkan verir və onun effektivliyini artırır. (xüsusilə tam reklam xidməti göstərən agentlik)
Reklam agentlikləri aşağıdakı funksiyaları yerini yetirir: planlaşdırma, bədii işlər, mətbuat və efir reklamlarının istahsalı, koordinasiya, informasiya vasitələrini seçilməsi xidmətləri, reklam proqramlarının idarə edilməsi, biznesin inkişafı, inzibati xidmətlər, əlavə xidmətlər. Bütün bunları reklam agentliyi öz müştərisi – reklam verənlər adından onların hesabına edir. Bu funksiyaların yerinə yetirilməsi agentliklərin böyüklüyü və kiçikliyindən asılıdır. O, yerli, regional, milli və ya beynəlxalq əəmiyyətli agentliklərdirmi? Bu agentliklərin hər birinin özünə məxsus funksiyaları var. Kiçik agentliklərdə ( illik dövriyyəsi 15- 20mln. $ ) gündəlik fəaliyyətə ya sahibi rəhbərlik edir, ya da prezident rəhbərlik edir və biznesin inkişafına cavabdehdir. Müştəriləri ilə isə reklam proqramının direktoru məşğul olur. Bədii konsepsiyanı, mətnlərin bədii tərtibini də o aparır. Bədii işləri əsasən agentliyin rəssamları, studiyaların və ya ştatdankənar rəssam dizaynerlər görürlər. Orta və iri agentliklərdə bu işləri hər bir şöbə yerinə yetirir.
Xırda agentliklərin təşkili 6-cı, agentliklərin şöbələr üzrə təşkili 7-ci, agentliklərin qruplar üzrə təşkili isə 8-ci şəkildə göstərilir


Prezident