O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent moliya instituti f. T. Bazarova
Yüklə 1,52 Mb. Pdf görüntüsü
|
- Bu səhifədəki naviqasiya:
- Marketing maqsadlari va tadbirlari integratsiyasi
|
Marketing siyosati vositalari
Tovar siyosati Kelishuv siyosati Taqsimlash siyosati Kommunikatsion siyosat 1. Mahsulot dizayni 2.Tovar qog‘ozi 3.Tovar sifati 4. Firma siyosati 5. Diversifikatsiya 6.Tovarlar defferen- siatsiyasi siyosati 7.Tovarlar variatsiyasi siyosati 8. Assortiment 9. Iste’molchilarga xizmat ko‘rsatish kafolatlari siyosati 10. Marka siyosati 1. Narx siyosati 2. Chegirmalar va ustama haqlar tizimi 3.Tovar yetkazish shartlari va to‘lovlari 4. Kredit siyosati 5. Rag‘batlantirish tizimi 6. Reklama siyosati 7. Narxlarni defferensiatsiyalash siyosati 8.Yuqori narxlar siyosati 9. O‘rta narxlar siyosati 10. Past narxlar siyosati 1.Taqsimlash kanallarini tanlash 2. Marketing– logistikasi 3. Savdo siyosati 4. Sotuv siyosati 5. Ishlab chiqarish kuchlarini joylashtirish siyosati 6. Iste’molchilar 7.Ta’minot siyosati 8.Tayyor mahsulotni saqlash siyosati 9.Tovar tarqatish bo‘yicha vositachilarni tanlash 1. Marketing tizimi subyektlari bilan tashkilotlar o‘z ta’sirini tashkil qilish 2. Biznes kommunikatsiyalarini rejalashtirish 3. Reklama 4. Reklama siyosati 5. Reklama vositalari 6. To‘g‘ridan to‘g‘ri reklama. 7. Sotuvchilarni rag‘batlantirish. 8. Shaxsiy sotuv 9. PR – omma bilan aloqalar Tovar siyosati tovar bilan bog‘liq barcha tadbirlarni o‘z ichiga oladi. Tovarni takomillashtirish, dizaynini zamonaviylashtirish, qadog‘ini iste’molchini jalb qiladigan ranglarda o‘zgartirish, narxini turli iste’molchilar hamyoniga mos qilib belgilash va boshqalar. Kelishish siyosati bozor mexanizmlariga mos siyosat bo‘lib, savdo- sotiq jarayonidagi shartnomalar, dalolatnomani hujjatlashtirish ishlari kiradi. Bozor sharoitida turli narxlarning mavjudligi narx siyosatini, chegirmalar va ustama narxlar, tovarni yetkazib berish shartlari va kredit siyosatini yuritishni talab etadi. Taqsimlash siyosati tovarni ishlab chiqaruvchidan o‘z vaqtida iste’molchi va xaridorga yetkazib berish bilan bog‘liq vazifalarni o‘z ichiga oladi. Sotuv kanallarini tahlil qilish, marketing–logistikasini, savdo siyosatini to‘g‘ri yuritish, ishlab chiqarish kuchlarini to‘g‘ri joylashtirish, iste’molchilar va iste’mol bozorlarini tanlash, yuk tashish 31 va saqlashni to‘g‘ri tashkil qilish bular barchasi samarali faoliyatning ajralmas qismlaridir. Kommunikativ siyosatning asosiy vazifasi- xaridorlarning talabini qondirish va foyda olish yo‘lida barcha marketing subyektlari bilan uzviy aloqalarni o‘rnatish, samarali tarqatish kanallarini shakllantirish- dan iborat. Samarali kommunikativ siyosat biznes kommunikatsiyalarni yaxshi yo‘lga qo‘yish, ya’ni hamkorlar bilan munosabatlar, raqobatchilar va iste’molchilar o‘rtasidagi munosabatlar, reklama va sotuvni rag‘bat- lantirish, firma brendini tanitish, omma bilan munosabatlar va shaxsiy sotuvlarni o‘z ichiga oladi. 1.4-rasm. Marketing maqsadlari va tadbirlari integratsiyasi Marketing – miksni ishlab chiqishda quyidagi prinsiplarga asoslanish lozim. − Ketma-ketlik tamoyili, har bir o‘zgaruvchi miqdoriy ko‘rsat- kichni boshqasi bilan mosligini ta’minlash. Masalan, yuqori sifatli mahsulotga sifatli reklama va tegishli ravishda chiroyli va qulay qadoq tayyorlash. − Bozor konyunkturasi o‘zgarib turuvchi bir paytda shunga qarab mahsulot ishlab chiqarish, sifatga e’tibor berish kerak. Mahsulot reklamasida mahsulot sifatini bo‘rttirib ko‘rsatish orqali iste’molchini jalb etish va h.k. − Firmaning budjet va boshqa moliyaviy xarajatlarini hisob-kitob qilib, marketing kompleksi va miksini rejalashtirish, bozordagi aniq vaziyatga qarab marketingning tegishli tadbir va usullarini qo‘llash, firmaning kapital va aylanma mablag‘larining samarali qo‘llanilishini Tovar siyosati Kelishuv siyosati Kommunikatsiya siyosati Taqsimlash siyosati Tovar ishlab chiqarish rejasi Tovar haqida ma’lumotlar, firma imijini yaratish Tovarlarni bozorga yetkazib berish Yüklə 1,52 Mb. Dostları ilə paylaş:
|