O‘zbekiston respublikasi oliy va o‘rta maxsus ta’lim vazirligi toshkent davlat iqtisodiyot universiteti
-jadval Innovatsiyalar bozorida brend shakllantirishning alohida bosqichlarini bajarish
Yüklə 1,86 Mb. Pdf görüntüsü
|
|
5.1-jadval
Innovatsiyalar bozorida brend shakllantirishning alohida bosqichlarini bajarish usullari Brend shakllantirish bosqichi Usullar Vositalar Brendning biznes-g‘oyasini shakllantirish «Mahsulotning noyob xususiyatlari» usuli, tovar muhiti va yondosh sohalar tahlili Adabiyot manbalari Bozor va raqobatchilar tahlili Anketa so‘rovi o‘tkazish, ixtisoslashgan kompaniyalarga tadqiqot buyurtma qilish Anketa, kompyuter Sifatli tovar yoki xizmat yaratish ISOsifat tizimini joriy qilish, xomashyo (butlovchi qismlar) sifatini nazorat qilish ISO 9002 sifat tizimi standartlari Tovarni identifikatsiya qilish va individuallashtirish Ekspertlarning ijodiy ishlanmalari, ixtisoslashgan agentliklar Kompyuter dasturlari Bo‘lg‘usi brend hududida sotuv hajmini oshirish Vakolatxonalar ochish, mahsulot sotish tarmog‘ini kengaytirish Buyruqlar, Internet, ma’lumotnomalar Iste’molchi tomon reklama kommunikatsiyalari «Nuqtali» marketing, OAVda reklama joylashtirish,PR, taqdimotlar Kompyuter, reklama agentliklari Korxonada brend mafkurasi muhimligini shakllantirish Jamoa yig‘ilishlari, so‘rovlar, qatnashchilarni mukofotlash Buyruqlar, anketalar, kompyuter Ko‘pchilikning moyilligi va sodiqligiga erishish Iste’molchi bilan ikki tomonlama suhbat Kechiktirilgan qaytuvchan aloqa Iste’molchining brend qimmatiga ishonishi va uni o‘z qadriyatlariga tenglashtirishi OAV vositasida brend qimmatlarini targ‘ib qilish Kompyuter, reklama agentliklari Brendni kelgusida boshqarish Brendni kengaytirish, cho‘zish, rebrending, qayta joylashtirish Marketing ma’lumotlari, kompyuter Nomni idrok qilish tahlili odatda kompaniyaning butun hayotiylik davri davomida amalga oshiriladi. Agar brend nomi zaruriy talablarga javob bermay qoladigan bo‘lsa, unga tuzatish kiritiladi yoki to‘liq o‘zgartiriladi. Vaqt o‘tishi bilan kompaniyaning o‘zi, uning maqsadlari, iste’molchilari, vositachilari o‘zgaradi. Bu 83 o‘zgarishlar tezligi yil sayin o‘sib bormoqda. Bu o‘zgarishlarni samarali boshqarish uchun menejerlar bozor pozitsiyalarini kuchaytirish vositalari qatoriga rebrendingni qo‘shishlari lozim. Har qanday mahsulot vaqt o‘tishi bilan ma’naviy eskiradi, shu sababli mavjud brendni vaqti-vaqti bilan modernizatsiya qilish zarur. Mavjud brendning sifat o‘zgarishlari «rebrending» nomini olgan. Rebrending bu – iste’molchilar ongida ro‘y berishi lozim bo‘lgan o‘zgarishlar, brend qiyofasini (brendnomi, logotipi, ramzlari, kompaniya transporti yoki tovarlaridagi rang va h.k.) o‘zgartirishdir. Kerakli munosabat brend vektoridan o‘rin olgan motivatsiyalovchi ta’siri ostida shakllanishi tufayli ushbu markaning maqsadli doirasi motivlarini almashtirish, ehtimol, brendni boshqa maqsadli doiraga ko‘chirish haqida o‘ylab ko‘rish maqsadga muvofiq bo‘ladi. Brend-menejmentning tarkibiy qismlaridan biri sifatida rebrending hozirgi paytda brending va strategik marketing bo‘yicha mutaxassislar qurollari qatoridan muhim o‘rin egallagan. Qo‘shib olish va birlashtirish, faoliyat sohalarini kengaytirish, yangi bozorlarga chiqish – bularning barchasi, qoidaga ko‘ra, kompaniyalarni eski brendlardan voz keyish va yangi brendlar yaratishga majbur qiladi. Yüklə 1,86 Mb. Dostları ilə paylaş:
|