O'zbekiston respublikasi



Yüklə 1,74 Mb.
səhifə54/170
tarix11.04.2023
ölçüsü1,74 Mb.
#96119
1   ...   50   51   52   53   54   55   56   57   ...   170
Abdullayev I.S. Marketing Darslik 2020

Mahsulot


Mavjud bozorlar




BOZORLAR

«Bozorga kirish» «Mahsulotning rivojlanishi»





Yangi bozorlar


«Bozoming rivojlanishi»
«Diversifikatsiya»



5.1.3-chizma. Ansoff matritsasi


Sotilishlaming potensial hajmi mazkur bozor segmentining sigim i bilan, xavf-xatar darajasi esa (% ifodasida) ekspert y o ii bilan bel- gilanadi. Olingan ko‘rsatkichlar mazkur strategiyani amalga oshirish uchun kutiladigan xarajatlar kattaligi bilan ham solishtiriladi. Shunday qilib, o‘sish strategiyasi muhim boiadi, agar korxona bozordagi o‘zi- ning tovarlari bilan b o g iiq boigan imkoniyatlaridan to iiq foy- dalanmagan boisa. Korxonaning marketing urinishlari har bir strategik kvadrantning yo‘nalishini shartlab qo'yadi. Xususan, bozorga kirish strategiyasi, qoida bo‘yicha, an’anaviy xaridorlar bilan tovarlarni rag‘- batlantirish, bozor ulushini ko‘paytirish, raqobatchilardan xaridorlami yoki yangi iste’molchilami jalb qilish.

40


Bozorni rivojlanish strategiyasi - bu, asosan, yangi iste’moichi seg- mentlarga, yangi hududiy bozorlarga va yangi sotish tarmoqlariga chiqish.
Mahsulotni rivojlanish strategiyasi yaxshilangan yoki yangi tovar­ larni tayyorlash (innovatsiya, yangi marka, assortiment modifikatsiyasi, mahsulot parametrlarini yaxshilash, instrumental va emotsional tavsif- lami rivojlantirish) hisobiga sotuv o ‘sishiga yo‘naltirilgan.
Diversifikatsiya strategiyasi yangi bozorlar uchun mo‘ljallangan yangi mahsulotlar bilan bog‘liq. Albatta, bu strategiya qiyin va xatarli, chunki u korxonani yangi sohalarga olib chiqadi. Ulaming muvaffaqiyati uchun yirik kadr va moliya resurslarini jalb qilish talab etiladi.

Yüklə 1,74 Mb.

Dostları ilə paylaş:
1   ...   50   51   52   53   54   55   56   57   ...   170




Verilənlər bazası müəlliflik hüququ ilə müdafiə olunur ©azkurs.org 2024
rəhbərliyinə müraciət

gir | qeydiyyatdan keç
    Ana səhifə


yükləyin