План: Birbaşa marketinqin mahiyyəti, kommunikasiya sistemində onun yeri və rolu

Dərhal reaksiya yaradan televiziya marketinqi. Bir­başa marketinqin bu forması televiziyada əks əlaqə ya­radılmasını təmin edən pulsuz telefon xəttinə malik olan reklamların yayılmasını nəzərdə tutur. Belə ki, televiziy­ada məhsul haqqında reklam verilir. Reklamda satıcının telefon nömrəsi göstərilir. Həmin nömrəyə zəng etməklə əmtəəni sifariş edirlər və ya məhsul haqqında zəruri mə­lumatlar əldə edirlər. Fir­malar bu marketinq formasına çox tez-tez mü­ra­ciət edirlər və onun populyarlığı get­dikcə artır. Bəzən hər hansı bir tele­viziya kanalında məh­sulların satışı üzrə ixti­sas­laş­mış televiziya proqramı fəa­liyyət göstərir. Belə proq­ramlar telemaqazin kimi xarak­terizə olunurlar və məhsul satışında çox güclü rola ma­likdirlər.
Son illərdə televiziya marketinqindən istifadə sürətlə inkişaf etməyə başlanmışdır. Telemarketinqdən stifadə əsasən iki formada təşkil olunur:- sənədli film prinsipi ilə hazırlanmış infoçarxlar və telemağazalar.
Bir sıra firmalar telemarketinqi sənədli film prinsipi ilə xüsusi hazırlanmış tematik, 30 və 60-dəqiqəlik infoçarxlar şəklində (siqaret çəkmə, saçların tökülməsi və ya artıq çəki problemi) uğurla həyata keçirirlər. Bu filmlər özündə hər hansı məşhur bir şəxsin tövsiyyə və göstərişlərini, əmtəəni sifariş etmək və ya əlavə məlumat almaq üçün pulsuz əlaqə telefonlarını əks etdirir. Bu forma mürəkkəb və bahalı əmtəə və xidmətlərin satışı üçün daha uyğundur. Ona görə də infoçarxlardan Philips, Humana, Healthcare, Bose və s. kimi kompaniyalar da istifadə edirlər .
Telemağazaların fəaliyyəti müstəsna olaraq əmtəə və xidmətlərin satı­şına istiqamətlənmiş xüsusi proqramlar və ya telekanallardır. Məsələn, sutka ərzində işlə­yən Home Shopping Network (HSN) telemağaza şəbəkəsinin rəhbərləri uyğun qiymətlərlə geniş çeşiddə əmtəələr təqdim edirlər:- zərgərlik məmulatları, işıqlandırıcı lampalar, kolleksiya gəlincikləri, elektroalətlər və s. Tamaşaçıya ekranda göstərilən pulsuz nömrədən zəng edib bəyən­dikləri əmtəəni sifariş etmək yetərlidir və kompaniyanın nümayəndələri həmin məhsulu 48 saat ərzində ona çatdıracaqlar(5).