Strateji marketinq planlaşdırılmasının idarə edilməsi. Marketinq planının tərtibi Marketinqin planlaşdırılması, onun forma və metodları

Diversifikasiyaya əsaslanan artım strategiyasının mahiyyəti yeni bazarlar üçün yeni məh­sul­lar istehsal etməklə müəssisənin fəaliyyətinin genişləndirilmə­sin­dən iba­rətdir. Diversi­fi­kasiya üç formada: 1) eyni əla­mət­li (ümumi mər­kəzli) di­versi­fi­ka­siya, 2) oxşar əlamətli (üfüqi) diver­sifikasiya və 3) müx­təlif əla­mətli (çox sahəli) diversifikasiya formasında həyata keçi­rilir.
Eyni əlamətli diversifikasiya yeni bazarlara mövcud məhsul çeşi­dinə daxil olan yeni məhsullarla çıxmağı, yəni mövcud məhsul çeşidinin dərin­liyinin artırılmasını nəzərdə tutur.Yeni məhsulun istehsal texnolo­giyası və marketinq imkanları mövcud texnologiyaya və marketinq imkanlarına əsaslanır.
Oxşar əlamətli diversifikasiyada müəssisənin biznes portfeli və ya məhsul portfeli oxşar biznes növləri və ya məhsul çeşidi hesa­bı­na geniş­lən­dirilir. Bu fəaliyyət növünün və ya məhsul növünün istehsal texnolo­giyası və marketinq imkanları mövcud texnologiya və marketinq imkan­larından fərqlənsə də oxşar əlamətlərə malik olur.
Diversifikasiyanın müxtəlif əlamətli diversifikasiya formasında müəs­sisə nə özünün mövcud istehsal texnologiyası, nə mövcud məhsul çeşidi, nə də mövcud ba­zar­ları ilə əlaqədar olmayan yeni biznes fəaliyyəti və ya yeni məhsul növlərinin is­tehsalı ilə məşğul olur.