Ўzbekiston respublika oliy va ўrta maxsus
Yüklə 5,01 Kb. Pdf görüntüsü
|
|
8.3. Mahsulotning markasi Birinchidan, bu mahsulot markasi. Juda ko„p hollarda muayyan markaning mahsuloti sotilayotgani uchun ham mahsulot xarid qilinadi. Xaridor markani xarid qila turib nima uchun to„lashi kerak, undagi qanday xususiyatlar uni mahsulotning tarkibiy qismlaridan biri sifatida ko„rib chiqish imkonini beradi? 142 1. Marka xaridor uchun muayyan darajadagi kafolat va u tomonidan xarid qilinadigan mahsulot yoki xizmatlar iste‟mol xususiyatlarining mazmunini namoyon etadi. Marka muayyan sifatga kafolat berishi mumkin bo„lib, tovarning iste‟mol xususiyatlari, uni ekspluatatsiya qilishdagi ishonchlilik, mahsulot funksional xususiyatlarining uning spetsifikasiga mos kelishi kabilar bundan quyida bo„lmaydi. 2. Muayyan markadagi mahsulotlarni xarid qilish mijoz uchun ulardan foydalanish jarayonini soddalashtiradi, Chunki bir xil markadagi tovarlarning ko„pchiligi shunga o„xshasha ekspluatatsion xususiyatlarga ega bo„lishadi. 3. Muayyan markadagi mahsulotni xarid qilib mijoz xizmat ko„rsatish, ta‟mirlash va mahsulotning o„rnini almashtirishning tegishli tizimiga kiritiladi. 4. Marka xaridor uchun mahsulotning boshqa mahsulotlar tizimida pozitsiyalanishini, shuningdek ushbu mahsulotning boshqalar bilan o„zaro kombinatsiyalanishini osonlashtiradi. 5. Bir qator markalardagi tovarlar yuqori darajadagi mavqega ega bo„lganliklari uchun ham xarid qilinadi. 6. Mijoz muayyan markadagi tovarni xarid qilib o„zining muayyan ko„rinishdagi mahsulotlarga bo„lgan ehtiyojlarini qondiradi. Bunday holatda marka mahsulot ko„rinishining kafolati bo„lib namoyon bo„ladi. 7. Marka xaridorga tanlash va xarid qilish protsedurasini osonlashtiradi, Chunki me‟yoridan ortiq to„lgan bozor va tovar suffitsiti sharoitlarida marka mahsulotni izlash va tanlashda o„ziga xos mo„ljal bo„lib xizmat qiladi. Markaning mahsulot tarkibiy qismi sifatidagi roli va salmog„i har doim o„sib boradi. SHuning uchun korxonaga mahsulotni yaratishda markani yaratish jarayoni nihoyat darajada muhim ahamiyat kasb etadi. Ko„plab korxonalar mijozlarni aynan o„z markalaridagi tovarlarni xarid qilishga jalb qilish maqsadida mahsulotni emas, balki markani reklama qilishadi. Dastlab korxona marka uchun ishlaydi, so„ngra agar bunday ish muvaffaqiyatli bo„lsa, marka korxona uchun ishlaydi. Korxonalar markaga katta hajmdagi pul mablag„larini qo„yish bilan o„zlari uchun raqobatdagi ustunliklarni yaratishadi. Bunda korxonalar katta e‟tiborni ham 143 o„z markasini noqonuniy foydalanishdan ham unga zarar keltirishi mumkin bo„lgan harakatlardan himoya qilishga qaratadi. Yüklə 5,01 Kb. Dostları ilə paylaş:
|