Ўzbekiston respublika oliy va ўrta maxsus
Hayotiy davrning alohida davrlarida mahsulot strategiyasi
Yüklə 5,01 Kb. Pdf görüntüsü
|
|
9.2. Hayotiy davrning alohida davrlarida mahsulot strategiyasi Korxona mahsulotni yaratadi va sotadi. Biroq korxona uning xatti-harakati holati o„z hayotiy davrining qaysi qismini o„tayotganligi bilan belgilanadigan alohida 151 davrlaridan o„tib borar ekan, mahsulot boshqaruvning barcha sohalari va vazifalarida ularning mutanosib tarzda takomillashtirishini talab etgan holda tasir etadi. Mahsulot qay bir davrni boshidan kechirayotganidan kelib chiqqan holda, maqsad va strategiyalar belgilanadi, mahsulotni yaratish va sotishni boshqarish shakl va usullari tanlanadi, boshqaruv va axborot sxemalari shakllantiriladi va hokazo. Mahsulot hayotiy davrining korxonaning strategik qarorlariga ta‟sirini uch darajasini ajratish mumkin. Birinchi daraja – korxona xatti harakati strategiyasi darajasidir. Mazkur vaziyatda mahsulot o„tayotgan davr korxonaning muhitda xatti- harakati strategiyasi tanloviga ta‟sir ko„rsatadi: u diversifikatsiyaga urg„u beradi yoki bozorda o„z qamrovini kengaytirish yoxud aksincha, bozordagi o„z ulushini qisqartirish strategiyasini tanlaydi. Mahsulot korxona strategiyasini tanlanishga sezilarli ta‟sir etishni etirof etgan holda, mahsulotdan tashqari korxona tomonidan u yoki bu strategiya tanlashiga ta‟sir etuvchi boshqa bir nechta muhim omillar mavjudligini unutmaslik lozim. Strategik qarorlarning ikkinchi darajasi bevosita mahsulotningsh o„zi bilan bog„liq bo„lib,mahsulotni nima qilish kerak,uni ishlab chiqarish jarayoniga qanday o„zgarishlar kiritish lozim, mahsulot tarkibida qanday o„zgarish qilish lozimligi kabi masalalarni qamrab oladi. Masalan, etuklik davridagi mahsulotga nisbatan quyidagi strategiyalar qo„llanilishi mumkin. 1) Mahsulot markasini ilgari surish: markani faol reklama qilish, jozibadorroq upakovka(qadoq)ni ishlab chiqish, qo„shimcha xizmatlarni kengaytirish, e‟tiborni Yangi xaridorlarni jalb qilishga emas, balki mavjudlarini mustahkam egallab olishga qaratish; 2) Mahsulot xilma-xilligini kengaytirish, bezakning ko„plab turli detallarini, turli-tuman dizaynni, turli ranglarni qo„llash, original shakl, o„ziga xos (farqli) upakovkadan foydalanish, shuningdek, yordamchi butlovchi detallarning ko„p variantliligi; 3) mahsulot nufuzini oshirish: uning sifatini Yaxshilash, obro„li marka va upakovka(qadoq)lardan foydalanish, narxni oshirish va yuqori darajada saqlab turish, xaridorlar yuqori narxlarda xarid qilishga tayyor bo„lgan bozorlardagi kichik 152 hajmdagi savdoni ommaviy bozorlardagi past va o„rtacha narxli savdoga nisbatan ustun saqlash; 4) mahsulotga erishish imkoniyatlarini kengaytirish: savdo tizimini kengaytirish, savdoning turli tizimlarini qo„llash, tovarni past narxda sotish imkonini beruvchi nufuzga ega bo„lmagan markalardan foydalanish, xizmat ko„rsatish tizimini kengaytirish, soddalashtirilgan modellarni yaratish va h.k. Mahsulotning hayotiy davrning alohida davrlaridan o„tish bilan bog„liq strategik qarorlarni uchinchi darajasi marketing strategiyalaridir. Mazkur strategiyalar mahsulot hayotiy davrining turli davrlarida marketing quyi tizimining qanday ishlashi kerakligini belgilab beradi. Yüklə 5,01 Kb. Dostları ilə paylaş:
|