To‘g‘rivaqt. Qaror -oqilona va tezkor boMishi kerak. Qarorda tezkorlik bo‘lmasa, u foydasiz, m a’nosiz bo‘lib boradi. Agar bugungi
to ‘plangan axborotlar asosida ertaga qaror qabul qilinsa, bu qaror m a’nosiz bo‘lib qoladi. Marketing axborot tizimi tezkor va ratsional qaror qabul qilish uchun to ‘g ‘ri, aniq axborotni o ‘z vaqtida taqdim etadi. Shunday qilib, marketing axborot tizimi bozomi kengaytirish, sama
rali marketing rejasi, atrof-muhitni monitoring qilish, mahsulotlar yetka- zib berishda, marketing dasturini shakllantirishni va amalga oshirishni, baholashni va nazoratni amalga oshirishda muhim rol o‘ynaydi.
Marketing tadqiqotlari jarayonida olingan ma’lumotlar qayta ishlanishi, umumlashtirilishi kerak. Bunda 3 soha ajratiladi:
tartibga solish;
masshtablashtirish;
umumlashtirish va tahlil qilish.
M a’lumotlami tartibga solish m a’lumotlami kategoriya bo‘yicha, ulami tahrirlash va natijalami kodlashtirish, shuningdek ulami toifalash- tirishdan iborat. Kategoriya bo'yicha ma’lumotlami tartibga solish oldindan berilgan shartli sinfyoki zonalar bo‘yicha amalga oshiriladi.
Tahrirlash deganda, ishlash imkoniyati ko‘rinishga ega bo‘lgan m a’lumotlami ko‘rib chiqish tushuniladi. Ko'rib chiqilgan materiallar m a’lumotlarini jadval ko‘rinishida ko‘rsatish ulami tabellashtirishni bildiradi.
Shkalalashtirish aniq o'lchamlari orqali aniqlash asosida ma’lumot lami klassifikatsiyalashni bildiradi. Amaliyotda nominal shkala, tartibli shkala va son shkalalari qoTlaniladi.
Axborotlami qayta ishlash uchun yozma va tahliliy uslublar ishlati ladi. Marketingda tahliliy uslublar ichida ko'proq: trend tizimi, regres- siya va korrelatsiya uslubi, diskriminant tahlil, klaster tahlili, omillar tahlili va boshqalar qoilaniladi.
Marketing tadqiqotlari jarayoni
Marketing tadqiqotlari jarayonini boshlash uchun quyidagi qadamlami bajarish kerak (3.4.1-chizma):